La información y la publicidad que cautivan a la franquicia

A estas alturas, hablar del entorno online es algo normal y muy habitual en el mundo empresarial. Así, en la franquicia, son muchos los sectores que basan su concepto de negocio en el canal que mayor crecimiento ha tenido en un corto espacio de tiempo. Entre estos sectores, cabe destacar el novedoso concepto de las guías de ocio, un modelo basado en dar soporte publicitario a los negocio de proximidad, ya sea de zonas concentradas como barrios o de ciudades, en donde pueden existir varios por zona con el fin de dar servicio al mayor número de habitantes.

El papel del franquiciado gira en torno a un perfil comercial, ya que su función suele enfocarse hacia la contratación de empresas y negocios locales que quieran anunciarse en las guías, como es el caso de Lomejordelbarrio.com, una franquicia creada en 2011 con el objetivo de potenciar los negocios muy locales, y en la que el franquiciado puede llegar a convertirse en una buena ayuda para el desarrollo de su entorno más cercano. En poco tiempo, esta enseña ha alcanzado casi las diez unidades de negocio para un modelo en el que no se requiere local, y cuya inversión total asciende a 8.500 euros, de los que 1.000 euros van destinados a material.

Y para aquellos interesados en una de las guías más completas, Portaldetuciudad.com ofrece toda la información acerca de tu ciudad: noticias y actualidad, agenda, ocio y cultura, directorio y guía de empresas, alojamientos, hoteles, restaurantes, cartelera de cine, anuncios gratuitos, segunda mano, el tiempo, etc. Lugo, Almendralejo, Manacor, Navacerrada, Burgos o Elche son algunas de las casi 100 localidades que cuentan con este servicio que recibe el apoyo y respaldo de un grupo de empresas consolidadas en el sector de Internet y las comunicaciones a través de las cuales inició su actividad y su línea de negocio. Su inversión asciende a 14.900 euros y tampoco requiere local.

Una ventajas en estas enseñas, la del poder prescindir del local, que le da mayor protagonismo al ordenador, que se convierte en la herramienta principal del franquiciado junto a sus dotes comerciales. Dotes comerciales que se podrán poner a prueba en franquicias como Entuciudad.com, que presenta la peculiaridad de requerir tan sólo 250 euros mensuales como inversión para un modelo que ya presenta 23 unidades operativas.

Otro de los conceptos destacados es GuiaOn, un portal de comunicación empresarial para que el ciudadano esté siempre informado de las últimas novedades sobre productos, moda, tecnología, viajes, actuaciones, conciertos, eventos, festivales, descuentos, etc. Su objetivo es informar a los clientes de los precios y productos de proximidad. La compañía asegura que un impacto visual en GuiaOn supone un incremento elevado de clientes a los que llegarán intuitivamente las marcas y productos anunciados. GuiaOn pertenece a un grupo de empresas de medios y comunicación activo desde 2005, y precisa una inversión total de 7.750 euros sin necesidad de local. Actualmente se encuentran cercanas a 40 las localidades cubiertas con sus servicios.

El papel también ‘vende’

Aunque la irrupción de Internet ha sido intensa, el mayor valor de las publicaciones en papel sigue siendo el mismo. Así, Totoci presenta un modelo de negocio que consiste en una revista gratuita de carácter mensual que ofrece a sus lectores las opciones de ocio –teatro, música, conciertos, fiestas, restaurantes, bares, discotecas, gimnasios, centros de estética, centros comerciales, etc.– de su ciudad y área de influencia. Se trata de un grupo editorial a nivel nacional que cuenta con agencia de publicidad propia, soporte web 2.0 y club de ocio con tarjeta exclusiva. Su inversión es de 15.000 euros, sin necesidad de local y la enseña ya cuenta con casi una veintena de franquiciados en España.

Otra de las enseñas que apuesta fuerte por el papel es Coffee News, una publicación semanal, divertida y entretenida, donde –dicen desde la propia enseña– no hay malas noticias. Se distribuye donde la gente puede leer, en restaurantes y cafeterías, y contiene noticias curiosas, humor, hechos sorprendentes, horóscopo, etc. y al mismo tiempo se conforma como un sólido soporte publicitario para las empresas locales. Su inversión asciende a 4.200 euros y ya son casi una treintena los franquiciados de la marca.

En ambos casos, el contenido de las revistas es variado y el franquiciado gana dinero a partir de la publicidad que consiga insertar en la revista.