La moda femenina se transforma con sus compradoras

Outlets online, compra colectiva, cuponing… la forma de comprar (o vender, según se mire) se ha transformado y las marcas deben ser conscientes de ello. Así, el estudio Women of Tomorrow de Nielsen online arroja datos que muestran un perfil de consumidora que confía en la opinión online y los comentarios vertidos en la red por otras consumidoras a la hora de comprar un producto o acudir a un establecimiento nuevo. Concretamente un 49% de las encuestadas han admitido pertenecer a este colectivo que se diferencia mucho del anterior perfil de compradora, cuya mayor influencia eran los anuncios televisivos. Actualmente y según el estudio, sólo el 10% de las mujeres reconoce estar influenciada por los anuncios convencionales.

A pesar de esta tendencia, dentro del inabarcable sector de la moda femenina en franquicia, siguen existiendo marcas de corte clásico que funcionan a la perfección. Así, enseñas como Dándara, que ya cuenta con más de 50 unidades operativas, se presentan como una buena oportunidad de negocio por una inversión de 30.000 euros y la ventaja de no tener que pagar dinero por la mercancía hasta que esta no se venda.

Con más de 20 años de experiencia en el sector textil y una mano de obra directa de 450 personas para sus 170 puntos de venta, la firma Trucco apuesta por la calidad en todas sus colecciones, lo que le convierte en una marca segura dentro de un sector tan competitivo como es la moda femenina. Su inversión oscila entre los 800 y los 900 euros por metros cuadrado para locales de 120 metros cuadrados.

Una imagen similar comparten las cadenas Etxart & Panno y October. Dos franquicias que apuestan por la sobriedad en sus piezas aunque presenten matices. Mientras que October se dirige a mujeres con tallas más grandes (40-54), la enseña Etxart & Panno basa su colección en su diseñadora y creadora Emi Panno, que consigue evitar los detalles gratuitos para centrarse en la pureza de las líneas que logran la exaltación del cuerpo de la mujer. Las inversiones rondan entre 90.000 y 100.000 euros para ambas.

Como no podía ser de otra forma, donde hay moda textil hay complementos. Aquí aparecen representados por Aïta, una franquicia que ofrece más de 1.200 referencias y que en la actualidad cuenta con más de medio centenar de tiendas. Su inversión es de 70.000 euros.

Moda para jóvenes

Las adolescentes son un colectivo muy atractivo comercialmente hablando y enseñas como Superdry dirigen su oferta hacia ellas. Con un estilo desenfadado y vanguardista, la firma puede presumir de tener entre sus fans a personajes como David Beckham. Mientras, la franquicia Siempreesviernes, que ya presenta tres tiendas operativas, precisa de una inversión de 95.400 euros.

Especialización en franquicia

Calcedonia es una de las firmas de moda íntima con mayor prestigio dentro del sector. Sus casi 300 establecimientos, de los cuales 250 operan en régimen de franquicia, son una muestra de su facilidad para ser gestionadas por un perfil de emprendedor. Además, la central también pone a disposición de todas sus tiendas un sistema informático de fácil uso que les permite gestionar stock y ventas de forma sencilla. Para formar parte de este proyecto es necesaria una inversión de entre 70.000 y 85.000 euros.

Otro subsector en donde existe cierta especialización es la moda nupcial. Jesús Peiró es una de las firmas que se dedican exclusivamente a comercializar prendas destinadas a este tipo de eventos. Una firma que pertenece a Intersposa S.A., fundada en 1998 en España.