Las franquicias de peluquería se reinventan

Según el último Barómetro Cosmobelleza, cada español gastó durante el pasado año unos 600 euros anuales en cuidado personal. Con estas premisas, la llegada de la recesión ha producido un hecho paradójico, y es que, junto a una caída de la facturación de los negocios de entre el 10% y el 15% según algunas redes, el número de establecimientos dedicados a la estética no deja de crecer.

Sin embargo, la aparición y el rápido crecimiento de cadenas de franquicia, sobre todo de fotodepilación, que además incluyen otro tipo de servicios estéticos, están desplazando al segmento de peluquería desde su tradicional posición de preeminencia, de manera que sólo 15 cadenas –el 37% del total- se encuadran ya en este mercado.

“La peluquería atraviesa por un momento difícil debido al descenso de la frecuentación de visitas por año (unas 9 veces, en el caso de las mujeres)”, reconoce Patrick Phelippeay, director general de Jean Louis David.

Sin embargo estos salones cuentas con una ventaja añadida, en opinión de Jaime Martínez Bonnin, director general de EasyCut! Peluquerías: “Independientemente de las circunstancias del mercado, los servicios de peluquería y estética difícilmente se pueden realizar en casa con buenos resultados, por lo que el descenso del consumo es poco acusado. La peluquería no es un lujo, es una necesidad”, asegura.

El concepto de low cost que proponen marcas como esta o como Oh my Cut! Constituyen claros ejemplos de que este mercado ya reacciona ante el nuevo escenario. Otro intento llega con el lanzamiento de Llongueras Elite, una iniciativa dirigida por dos “pesos pesados” como Luis Llongueras y Serge Gros, que pretende “cambiar la relación tradicional cliente-peluquero por una relación más actual de cliente-marca”. De momento, se salda con cuatro unidades operativas.

Por otro lado, en el porvenir de las peluquerías también se vislumbran vías más clásicas, como añade Patrick Phelippeau: “Para 2010 se prevé el cierre de entre 5.000 y 8.000 salones, la mayoría independientes, lo que van a crear oportunidades tanto de reclutamiento de clientes huérfanos como de personal cualificado. Esto generará oportunidades para invertir en el sector.”

Entre estas enseñas del sector de la peluquería conviven conceptos veteranos como Azul de Rizos Peluqueros, creada en 1975 y que presta servicios de peluquería, belleza y solárium, además de centros de formación, con conceptos más novedosos como Extensionmanía, que se ha especializado en la colocación de extensiones de pelo.

Entre las enseñas que han sabido dar con la fórmula del éxito se encuentra Marco Aldany, cadena que ha desarrollado su actividad como empresa familiar durante 50 años y actualmente crece bajo el sistema de franquicias. Con más de 400 salones repartidos por toda la geografía española.

Otra de las referencias del sector es Spejo’s, cadena de franquicias cuyo valor es la rapidez a la hora de ofrecer los servicios, sin disminuir por ello la calidad de su trabajo. Como su homóloga anterior, Spejo's está centrada en un programa de crecimiento para potenciar su expansión en nuestro país en los próximos años. Asimismo, la enseña, que ya está presente en Chile y Portugal con 14 franquicias, no descarta ampliar su cobertura fuera de nuestras fronteras.

Por otro lado, el mercado nacional también está acogiendo la llegada de nuevos conceptos como Toni & Guy, una cadena británica de peluquerías que ya cuenta con casi 500 salones repartidos entre 41 países de todo el mundo. La cadena, creada por Toni Mascolo hace más de 40 años, ha conseguido implantarse en el mercado internacional y ahora quiere potenciar su crecimiento en España, donde desde hace tres años cuenta con un salón y una academia de formación ubicada en Valencia.