La franquicia saca músculo. Explota el filón de la cultura del culto al cuerpo

Quemar grasas en el gimnasio, ponerse a dieta en la herboristería y tratar de ganar la partida al tiempo en el salón de belleza. Todo eso, previo pago, se puede realizar en una franquicia. La cultura del culto al cuerpo es una gran negocio y la franquicia se ha dado cuenta. En apenas dos años, el número de locales especializados en belleza y estética, dietética y centros de salud han crecido un 27% hasta alcanzar los 5.271 establecimientos. Al mismo tiempo se han creado 21 nuevas marcas que sitúan el total de cadenas en funcionamiento en 89. Estas enseñas registraron una facturación de 1.295 millones de euros el pasado ejercicio, un 31% más que en 2005, según datos de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF).

Dentro de estas cifras se encuentran empresas para todos los gustos y de todos los colores. Desde los gimnasios hasta los centros médicos donde controlan la obesidad, los spas que ofrecen tratamiento con agua, clínicas en las que te ayudan a dejar de fumar o locales donde hacerse sólo la manicura.

Gimnasios
Los gimnasios son los que más músculo sacan. Según los datos de la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID), en España existen 8.000 empresas dedicadas al cuidado del cuerpo y la salud que mueven 2.000 millones anuales con crecimientos cercanos al 10%. La franquicia, según FNEID, agrupa al 40% de los gimnasios que existen en el país. Para el director general de Sentral Fitness Sport, Jaime Sánchez, la razón de su crecimiento es que “la sociedad está cada vez más convencida de los necesaria que es la práctica de la actividad física controlada y los centros han evolucionado hacia el bienestar de sus socios, incorporando servicios que complementen su salud y su belleza”. El director general de Body Factory, Fernando Martínez, cree que la clave ha sido “la profesionalización y la creciente demanda de estos servicios”.

Ahora, los gimnasios evolucionan hacia la especialización. Se crean marcas sólo para mujeres o centros especializados en un solo tipo de gimnasia.

Entre los primeros está Curves, una marca norteamericana que entró en España hace ocho años, que ya cuenta con 150 centros y cuya filosofía han seguido otras firmas como 30 Minutos Gimnasios Femeninos.

Lo mejor es que los gimnasios esperan quedarse al margen de la crisis económica. Así lo creen sus responsables que incluso ven una oportunidad. El director general de Curves, Roberto Rodríguez, cree que ”a pesar de la situación de crisis, que trae consigo una mayor preocupación por parte de los consumidores, como franquicia podemos ampliar nuestro número de centros ya que uno de nuestros problemas más importantes ha sido siempre encontrar locales comerciales a un precio razonable, y la crisis inmobiliaria nos permite escoger entre muchos locales con unos precios de alquiler más honestos que los que había hace tan sólo un año”.

Dietética
En cuanto a los centros de dietética, el ejemplo por excelencia es Naturhouse. La cadena catalana ha puesto a dieta a media España y ya tienen una fuerte presencia en el extranjero. Existen ya muchas enseñas como la catalana, entre ellas, La Ventana Natural o Santiveri.

Los spas también son un negocio de reciente creación en franquicia, aunque su éxito ha sido limitado porque requieren de una mayor inversión y es difícil encontrar locales adecuados.

Los recién llegados y en plena expansión son los negocios de depilación láser y centros médicos de todo tipo. Ambos impulsado por la incorporación de nuevas tecnologías que permiten abaratar costes de los servicios que prestan. Estas cadenas han tomado el relevo a la explosión vivida hace unos años por las enseñas de bronceado. El director general de No + Vello, Rafael Machío, achaca la explosión de estos centros a que “cada vez son más los jóvenes a partir de los 14 años y hombres que demandan este servicio”.

La inversión necesaria para ser franquiciado de una cadena de cuidado personal se sitúa en una media de 112.046 euros y la facturación media de in local es de 160.738 euros anuales, según datos de la Guía de Franquicias 2008 de la consultora Tormo & Asociados.

La Gaceta de los Negocios