René Lacoste, fundador de las Tiendas Lacoste

Este jugador de tenis francés, nació en París en 1904. Ganador de la Copa Davis con el equipo de Francia de los "mosqueteros" en 1927, 1928 y 1929, René Lacoste hacía gala de su inteligencia en las pistas de tenis: con cada adversario adoptaba una estrategia de juego determinada. Precisamente su habilidad mental y la finura de su juego le llevaron, siendo todavía muy joven, a formar parte del cuarteto de mosqueteros junto a Henri Cochet, Jean Borotra y Jacques Brugnon. Pronto causó sensación por su manera de desplazarse en la pista y su tenacidad, que le convertían en un auténtico depredador que jamás soltaba su presa. De ahí que le bautizaran con el sobrenombre de cocodrilo. Su amigo Robert George le bordó el emblema del cocodrilo en su camisa de tenis. Visionario, aseguró su futuro después de la alta competición y desarrolló una gama de productos deportivos con su nombre. Al lanzar las camisas Lacoste fue el primero en servirse de su imagen para crear una marca. El tenista decidió asociarse en 1933 con André Giller, propietario de una compañía francesa de géneros de punto, para comenzar a fabricar camisetas con un cocodrilo bordado. La primera camisa era blanca, ligeramente más corta que las de su época, con mangas cortas y cuello de canalé. Su tejido, de punto ligero y aireado, no era otro sino el punto "pequeño piqué". Sus cualidades de confort y solidez se encuentran hoy en toda su integridad y hacen de esta prenda un producto diferente y único. Este empresario y deportista murió en 1996 a la edad de 92 años habiendo creado un imperio para siempre. Un estilo propio El pequeño cocodrilo vestido de verde se considera hoy en día uno de los logotipos más famosos del mundo y que más rápido identifican una marca. Con su boca abierta, inmóvil sobre sus cuatro patas, la postura apenas ha cambiado desde los primeros tiempos. El estilo deportivo dinámico, triunfador y casual y con un toque de elegancia informal de entonces sigue siendo la referencia de la marca. El animal potente, duro y paciente encaja a la perfección con una marca que apuesta por perpetuidad, fidelidad a los valores, constancia en el estilo y que, desde sus principios, rechaza las modas pasajeras. Poco a poco se ha creado un real “universo Lacoste” y la gama se ha ampliado desde las prendas de vestir hasta los perfumes, los relojes y el calzado. Hoy, 71 años después de la creación de la compañía, los artículos de la marca se venden en 110 países, a través de una red de 240 boutiques deportivas y minoristas especializados, en las 700 boutiques Lacoste y en los 1.650 espacios Lacoste.