Tiger, el tigre de las ventas minoristas

Desde un minibillar, hasta una curiosa hucha en forma de seta o un retro móvil (auricular de teléfono convencional para conectar al móvil), pasando por tarjeteros, artículos de decoración o peluches para los más pequeños, todo ello por precios no superiores a los 20 euros es parte del lote de productos que se puede encontrar en una de las 10 tiendas con las que cuenta la enseña danesa Tiger en la capital española.

A simple vista se trata de una lista de productos propia de un bazar, pero la magia de las tiendas Tiger radica en el continente, más que en el contenido. Iluminación más propia de un estudio, decoradas en madera natural, ordenación nipona en los productos y un recorrido obligado al más puro estilo Ikea por todo el local, rodeados de esos tentadores artículos de pequeño tamaño, aspecto muy apetecible y precios de lo más bajos es la clave del éxito que esta enseña está teniendo en España.

“Es difícil entrar a una tienda Tiger y no comprar al menos un artículo”. Este sueño de todo comerciante se ha hecho realidad en estas tiendas que consiguen que sus clientes caigan en su seductora ‘trampa’, lo que le convierte en un concepto de negocio a tener muy en cuenta. Algunos consumidores españoles destacan el hecho de que este formato no se hubiese explotado antes, si bien es cierto que se puede asemejar con las tiendas Muji, a excepción de que esta última va dirigida a un público medio alto.

Para su expansión en España, la marca busca locales comerciales de 150-250 metros cuadrados en poblaciones con más de 100.000 habitantes, con una mezcla socio económica en la clientela y preferiblemente con un tránsito de de 1.400 peatones por hora. Como ‘vecinos’ preferiblemente mercados, viviendas, comercios textiles… pero nunca tiendas de descuento por la competencia directa que esto supone.

Un poco de historia La historia de esta tienda de regalos comienza en Dinamarca hace diez años y es en abril de 2008 cuando desembarca en España, en la madrileña calle Hermosilla de manos de Tiger Stores Spain, S.L., encargado de su expansión para la que de momento no quieren contar con el modelo de franquicia.

La cadena multiproducto Tiger está presente en Dinamarca, Suecia, Inglaterra, Islandia, Alemania, Reino Unido, Holanda, España, Letonia, Lituania, Grecia, Irlanda y Noruega y cuenta con planes para llegar a otros países europeos para los que busca un socio local que se encargue de las operaciones y del desarrollo de mercado.