Swarovski, del Tirol a los Oscars en sus más de 100 años de historia

Todo depende del cristal con el que se mire, o eso tuvo que pensar Daniel Swartz cuando en 1892 inventó una máquina que le permitía tallar el cristal con la máxima precisión. Nacido en 1862 en Bohemia, hoy República Checa, Swartz empezó como aprendiz en una fábrica de vidrios, donde trabajaba su padre. Después se trasladó a Wettens (Austria), donde se encuentra la sede actualmente. Poco a poco, el alumno se convirtió en maestro, hasta llegar a lo que es hoy: el principal productor mundial de cristal tallado.

Swarovski abarca todo lo que el cristal puede dar: desde bisutería hasta objetos de arte. Todo esto pasando por accesorios de moda o decoración de interiores… Y es que con 1.800 boutiques en todo el mundo, muchas de ellas franquiciadas, esta firma ha llevado los destellos de sus productos a miles de clientes. Una conquista que se ha prolongado durante más de 100 años: todo empezó en 1895 como una empresa familiar, en el año de su fundación sus trabajos consistían básicamente en el abastecimiento de industrias del diseño, con clientes de incuestionable pedigrí como Chanel o Dior.

A finales de la década de los 70, gracias a la experiencia adquirida, Swarovski lanzó su primera línea de bisutería. Actualmente, ésta combina lo atemporal y clásico con los diseños modernos y de última tendencia. Una estrategia que le permite llegar a un amplio perfil de clientes.

Mientras tanto, en 1976, un artesano de la marca creó por casualidad una pieza con forma de ratón cuando pegaba las piezas de una de sus lámparas. La inesperada creación resultó ser un rotundo éxito que incluso sirvió de imagen en los Juegos Olímpicos de Invierno de Innsbruck. Con este descubrimiento, el cristal se empezó a ver con una nueva perspectiva y, gradualmente, lanzaron al mercado diferentes figuras de animales, frutas… como la colección “Patos felices” o “Lavlots”… y más adelante con esculturas de cristal puro y con trabajos más elaborados, como los signos del zodiaco chino. Así nació la colección Crystal Living.

A raíz de la popularidad de estas figuras, en 1980 se creó el Club de Coleccionistas, que ahora cuenta con más de 450.000 socios de unos 130 países. Con Swarovski ya completamente afianzado en el mercado, en 1989 se crea una nueva marca de distinción: el Swanflower. Un cisne que representa la luz, la elegancia, la fuerza y la feminidad unidas a los valores de la compañía, que son la creación, la innovación y la perfección, dan como resultado el principio más importante de la enseña: “Tomar lo bueno y mejorarlo aún más”.

Caminando por una alfombra roja El brillo exclusivo del cristal Swarovski hacen que sea muy fotogénico, por lo que su aparición, tanto en la alfombra roja como en el cine, aseguran que no se pasará desapercibido.

La relación con Hollywood comenzó con los ya míticos zapatos rojos que lucía Judy Garland en El Mago de Oz, en 1939. Años más tarde, la cooperación continuó en películas como El diablo se viste de Prada, Moulin Rouge o Nine. También se han desarrollado colecciones especiales para Alicia en el País de las Maravillas, de Tim Burton o para las dos películas de Sexo en Nueva York.

Pero Swarovski ha ido más allá. Desde 1999, la marca está ligada profundamente con el Festival de Cannes, y desde el año 2000, con los Oscars. La marca también aporta su granito de cristal en prestigiosas citas del séptimo arte como los Globos de Oro o los Premios Grammy.

El brillo y elegancia del cristal también se hace visible en la alfombra roja: Jennifer Aniston, Sharon Stone o nuestra actriz más internacional, Penélope Cruz, entre otras, han elegido en algún momento Swarovski para desfilar ante los cientos de flashes que las rondan en los grandes acontecimientos. Todos los meses de diciembre, la revista Elle, en su edición España, sorprende con sus portadas: actrices como Paz Vega, Elsa Pataky o Belén Rueda vestidas sólo con estos cristales.

En la actualidad, esta marca trabaja en un ambicioso proyecto para abrir sus exclusivas boutiques en los principales enclaves comerciales de España, como es el caso de la tienda de la Gran Vía madrileña.