Cuando el vaquero se hace mito

Sus vaqueros son objeto de culto para mujeres de todo el mundo, las modelos de sus campañas, jóvenes que llenan las portadas de las revistas más cool del momento.

Fornarina ha sabido pegar fuerte en el mercado con sus diseños atrevidos y su perfil extremadamente femenino. La firma se ha convertido en una especie de mito entre las mujeres, que no dudan en pagar más de 100 euros por unos pantalones que prometen hacer maravillas con su silueta.

Aunque lo más aclamado de esta firma son sus vaqueros, Fornarina nace en 1947 como marca de calzado femenino. El diseñador que inicia el proyecto es Gianfranco Fornari, de origen italiano. Pronto la diversidad de sus diseños llama la atención en el mercado y la marca comienza a crecer y a hacerse un nombre.

Hacia los años 90 será su hijo Lino Fornari, el que toma el relevo del proyecto y crea un equipo para dirigir las acciones de comunicación y marketing que la firma necesitaba para crecer. Fornarina acababa de empezar su expansión por el mundo.

A finales de los 90, la primera colección de ropa nace para acompañar la oferta de calzado. Las prendas traspasaron rápidamente las fronteras y al poco tiempo Fornarina ya tenía las primeras filiales de su historia en Estados Unidos y Asia Pacífico.

Ese mismo año nace la colección Fornarina Girl. Al principio una colección de calzado, que también termina evolucionando como una completa colección de moda para niñas de entre cuatro y seis años.

Expansión por el mercado internacional

Hoy en día la marca viste a mujeres de los cinco continentes. Sus 120 tiendas monomarca se ubican en los puntos más reconocidos del planeta como: Estados Unidos, China, Holanda, Bélgica, Suecia, Rusia, Grecia, Filipinas, Brasil e Inglaterra.

En su patria, Italia, está presente en Milán, Roma, Brescia, Bolonia, Jardines Naxos, Palermo, Catania y Pescara.

Fornarina continúa creciendo y ya ha inaugurado más puntos de venta en Milán, Nápoles, Florencia, Berlín, Nueva York, y Lisboa.

En España ha llegado a las ciudades de Madrid y Valencia y ya posee alrededor de 500 puntos de venta multimarca y 40 córners en los centros comerciales de El Corte Inglés.

En el resto del mundo está presente con clientes directos o distribuidores. Este es el caso de México Estambul, Irlanda, Australia, Japón, Croacia…

Líneas de moda

La oferta de Fornarina a sus clientas de todo el mundo se resume en tres líneas de ropa y complementos, que varían cada temporada adaptándose a la actualidad de la moda.

La marca Foranina comenzó como línea de calzado. Hoy es famosa por sus prendas y complementos.

Por su parte, Far es la línea vaquera de la marca por excelencia, se distingue en el mercado por el sello característico que la marca imprime a todos sus jeans. Strass en los bolsillos, costuras en forma de rayos de sol o exclusivos procesos de desgastado dan a estos vaqueros una apariencia distintiva. Pero lo que realmente ha hecho famosa a la marca, es el corte de los vaqueros que promete a las mujeres realzar su figura y resaltar la esencia femenina.

Sus campañas publicitarias han sido protagonizadas por mujeres de fama internacional. La más comentada a raíz del quizás excesivo uso de Photoshop, fue protagonizada por la actriz Lindsay Lohan. Con el fichaje de la joven actriz, la marca buscaba acercarse más a este target, hasta entonces menos familiarizado con Fornarina.

La campaña fue un éxito gracias al halo de polémica que rodea Lohan, y criticadas o no, las fotos dieron la vuelta al mundo.

Hilary Swank y la modelo brasileña Ana Beatriz Barros, también han lucido el estilo Fornarina. Ésta última es la protagonista de la campaña de este año.

El denim Fornarina es por todo lo anterior el mayor filón de la compañía. Supone el 37% del total facturado y en sólo 10 años de ventas, ya ha repartido cinco millones de vaqueros por todo el mundo.

Por su parte, la línea Sportglam une la feminidad y sofisticación que promete la marca, a prendas de sport con texturas, telas y detalles poco comunes en este tipo de prendas.

La filosofía de empresa es fomentar la ironía y feminidad en todas sus prendas, pero lo más importante para Fornarina es la creatividad y la innovación. Por eso creó un proyecto llamado Fornarina Fashion & Lab Art en el que jóvenes talento del diseño y modistos, se dan cita para crear colecciones de ropa con toques artísticos.

La primera colaboradora fue la conocida graffitera francesa Miss Van, que ilustró una línea de calzado y camisetas con sus personalísimos dibujos de muñecas. La colección que resultó del proyecto, fue un éxito y sentó las bases del laboratorio creativo en el que los más jóvenes artistas ya han dejado su huella.

Así, la islandesa Katrin Petursdottir customizó una serie de deportivas para sport y Walt Disney reeditó a sus malvadas brujas para una mini colección que repitió el verano pasado por el éxito cosechado.

La última colaborción fue la de la sueca Stina Persson, que adaptó sus acuarelas para la colección de denim Fornarina del otoño-invierno de 2007 a 2008.