Mascaró: Del taller artesanal a los pies de la las celebrities

Desde este taller artesanal, la segunda generación de la firma, de la mano de Jaime Mascaró, transformó el taller de producción artesana en los años 50 en una fábrica de calzado de diseño y calidad e inició un proceso de expansión que culminó con la apertura de tiendas propias a finales de los años 80.

Jaime Mascaró ha conseguido convertirse en una de las principales firmas de calzado español reconocida en todo el mundo. Noventa y un años de historia diseñando zapatos y más de 100 colecciones presentadas son las cartas de presentación de esta marca que ha llegado a ser un referente del calzado.

Pero la evolución tanto generacional como empresarial no se quedó en Jaime Mascaró. A finales de los 90, Lina y Úrsula Mascaró, tomaron el relevo consolidando el prestigio de “diseño y calidad de sus principales marcas y expandiéndose a nuevos mercados internacionales a través de la apertura de una cadena de establecimientos propios que sigue creciendo.

Los productos Mascaró han conseguido aunar el diseño y la elaboración artesanal utilizando la más avanzada tecnología en los procesos productivos. Hasta el punto de contar en la actualidad con más de 250 empleados y 47 tiendas propias en todo el mundo, además de presencia en los principales escaparates de los cinco continentes a través de sus tres principales firmas: Jaime Mascaró, Úrsula Mascaró y Pretty Ballerinas.

Las dos primeras marcas ofrecen una extensa gama en la que el cliente puede encontrar el zapato que necesita para cada ocasión. El caso de Pretty Ballerinas ha sido una auténtica revolución convirtiéndose en la marca preferida de celebrities de todo el mundo.

Los zapatos de Letizia

Las Pretty Ballerinas han protagonizado páginas y páginas de revistas de moda cuando la Princesa de Asturias, Letizia Ortiz, decidió bajarse de sus tacones y calzarse unos zapatos completamente planos de la firma Pretty Ballerinas durante sus vacaciones de Mallorca. Desde entonces, esta enseña se ha convertido en objeto de deseo de la clase alta española. Aprovechando este tirón, ahora se prepara para desembarcar en Nueva York.

La marca de calzado abrirá en noviembre en Lexington Avenue, en el Upper East Side de Manhattan, con una inversión de 200.000 euros. Así Pretty Ballerinas sigue los pasos de marcas como Custo, Ágatha Ruiz de la Prada, Desigual, Mango, Zara o Tous, que también han apostado por Nueva York.

Su nombre suena con fuerza desde este verano gracias a la popularidad que le han aportado personajes públicos. No sólo la Princesa Letizia se ha calzado unas Pretty Ballerinas, estos diseños están en los armarios de modelos como Kate Moss o Claudia Schiffer.

Hay que recordar que la marca es un homenaje al fundador de la empresa familiar, Pedro Mascaró, que comenzó fabricando zapatillas de ballet. Ahora la firma está dirigida por David Bell, marido de Úrsula Mascaró. Mascaró fabrica cada año 500.000 pares de zapatos, el 95% de ellos en Menorca. El 50% de la producción son bailarinas, que generan una facturación aproximada de 16 millones de euros.

Las tres enseñas de la familia Mascaró, que exportan el 50% de su producción, se distribuyen a través de 49 establecimientos propios. Ocho de ellos corresponden a Pretty Ballerinas, que comenzó a desarrollar una red de tiendas tras distribuirse junto a las otras marcas del grupo.

Pretty Ballerinas está presente en Londres (con tres tiendas), Madrid (con cuatro) y Montreal. Fuentes de la empresa explican que el grupo ultima su entrada en Barcelona, Milán, Dubai y Tokio, con «negociaciones avanzadas». Mascaró está presente con tiendas propias en Nueva York y Londres, además de Varsovia y Taiwán.

Productos cómodos y de elaboración artesanal

La empresa se centra en su crecimiento territorial, pero también en la entrada en nuevos segmentos de mercado. Pretty Ballerinas acaba de lanzar su primera colección infantil.

En los productos Mascaró se aúnan diseño y elaboración artesanal, utilizando sin embargo la más avanzada tecnología en los procesos productivos. Mascaró integra en sus dos marcas, Jaime Mascaró y Úrsula Mascaró, una extensa gama en la que el cliente puede encontrar siempre en el zapato, la prenda y el complemento que necesita para cada ocasión.

La Colección Jaime Mascaró responde a un estilo de mujer actual, elegante y sofisficada. Mientras, la Colección Úrsula Mascaró, basada en diseños más vanguardistas y la investigación constante de nuevos materiales, es una colección muy dinámica de calzado y complementos osados, jóvenes e innovadores.

La prestigiosa marca de calzado española utiliza mano de obra artesanal para fabricar sus zapatos de primera calidad, muchos de los cuales están hechos en gran parte a mano. El grupo de empresas Mascaró trabaja con cueros de primera calidad, cueros patentados, antes y telas de colores brillantes, colores clásicos, estampados de animales, cueros y textiles metálicos.

Además del estilo, los productos de Mascaró son famosos por sentar a la perfección y por su comodidad.

Además de bailarinas, Mascaró también fabrica sandalias de tiras, sandalias sexys, sandalias planas, zapatos planos, zapatos de tacón, botas de montar, botines, botas sexys, botas con plataforma, zapatos de tacón corrido y zapatos de noche con bolsos a juego. En las tiendas más grandes de Jaime Mascaró también hay monederos, cinturones, chaquetas de cuero, pellizas, artículos de viaje y maletines.