Camper: La conquista el mundo por los pies

Camper es la historia de una empresa familiar, que a lo largo de cuatro generaciones ha sabido mantenerse en la elite de la industria del calzado. Aunque sus inicios como marca son de 1975, hay que remontarse 120 años más tarde para encontrar la primera esencia de esta compañía, cuando el experto zapatero mallorquín Antonio Fluxà en 1877 zarpa a Inglaterra para conocer nuevos métodos de fabricación industrial.

A su vuelta, reúne a los mejores artesanos de Inca y les muestra las primeras máquinas para fabricar zapatos. Lo que supone los primeros indicios de modernidad, que se transmitió a generaciones futuras como a su hijo Lorenzo Fluxà y a su nieto del mismo nombre. Éste último fue el creador de Camper en 1975, con la idea de convertirla en una marca cuyo concepto reflejara un nuevo estilo de vida basado en la comodidad y la creatividad.

Ese año, tras elegir la palabra Camper (“campesino” en Catalán) como nombre de la marca, Lorenzo Fluxà, junto con Carlos Rolando y Joaquín Lorente empezaron a pensar en cómo consolidar el nombre y cómo transmitir las ideas que les sugería. De ahí surgió el logotipo y las primeras campañas publicitarias. En este sentido, la comunicación ha sido uno de los pilares fundamentales de la firma, no sólo con un objetivo comercial, sino con el fin de transmitir un mensaje.

A lo largo de los años, Camper ha cuidado con esmero la representación gráfica de los conceptos, hasta el punto de que ha contado con la colaboración de más de cuarenta artistas y diseñadores en sus numerosos proyectos que han contribuido a crear una potente imagen de marca.

Sus productos muestran un estilo muy concreto combinando diseño y funcionalidad en su esencia. Estos zapatos se pueden agrupar por “conceptos”, que evolucionan de un modo más sutil que otros. Además destacan por la calidad de sus materiales y por la puesta de manifiesto la artesanía con los modernos sistemas de fabricación.

El inicio de las tiendas monomarca

La política de distribución de Camper se apoya en dos fórmulas distintas, al tiempo que complementarias. Por un lado, las tiendas propias y, por otro, en una red extensa de puntos multimarca. El crecimiento internacional de la marca no hubiera sido posible ni tan rápido sin la presencia del producto en tiendas multimarca. Sin embargo, las tiendas propias permiten ver no sólo los productos sino la filosofía de la marca, aunque exigen fuertes inversiones y mucho esfuerzo a la hora de gestionarlas.

En 1981, se inauguró la primera tienda Camper en Barcelona. Tras siete años de éxito en tiendas multimarca, Camper pensó que sus zapatos necesitaban un espacio dedicado y alternativo que permitiera a sus clientes interactuar con ellos y con la marca. Esto supuso el inicio de las tiendas Camper.

Impulsadas por el concepto de autoservicio, eran tiendas en las que se mostraban todos los estilos y las tallas disponibles. La nueva tienda supuso no sólo una revolución, sino un escaparate para mostrar todos los valores de la marca.

Diferentes conceptos de tienda

A lo largo del desarrollo del desarrollo de la red, las diferentes circunstancias han provocado que surgieran distintos conceptos de tiendas como las “Walk in Progress”. Este concepto surgió en el año 2000 porque a nivel internacional, la cadena se enfrentaba a que suna vez adquirido el local, debía empezar a comerciar los productos lo más rápido posible con el fin de rentabilizar la inversión. Así surgió este concepto de tienda temporal, con mobiliario fabricado con materiales reciclados que gira alrededor de una mesa central realizada con cajas de zapatos en la que se muestra el producto.

Por otro lado, las tiendas Camper Together, enriquecidas gracias a aportaciones de diseñadores, arquitectos y artistas de la talla de Carlos Rolando, Javier Mariscal o Neville Brody hasta el punto de convertir estos espacios en un importante activo de la marca.

Por último, también están las tiendas Recamper. Camper tomó la decisión de desarrollar un nuevo canal para completar el ciclo de vida de los productos que, por distintas razones, no se podían integrar en los canales de distribución habituales (productos con pequeños defectos, excedentes de temporadas anteriores…). Así se decidió venderlos a precio reducido en sus tiendas outlet.

La internacionalización

Recién iniciados los 90, después de 15 años comercializando diseños en España, Camper inició su andadura en el extranjero. Aprovechando la imagen española impulsada por las Olimpiadas de 1992, se aventuró en el mercado europeo, dirigiéndose primero a los mercados más difíciles de manera simultánea: Londres, París y Milán.

Tras el éxito obtenido en la expansión a Europa, en 2002 la firma decidió cruzar el Atlántico e iniciar la distribución en Estados Unidos, donde se inauguró la primera tienda en el Soho de Nueva York y después en San Francisco. Pronto sus diseños llamaron la atención al público japonés y en 1996 logró establecer los contactos necesarios para presentar sus productos en el mercado asiático.

La expansión continuó y en marzo de 2002 se inauguró la primera tienda Camper en Sydney. La última apertura ha sido en Bangkok, en el centro comercial Central Festival Pattaya Beach a escasos metros de la paradisiaca playa de Pattaya. En la actualidad, 17 años después de su primera incursión internacional, Camper cuenta con más de 200 tiendas en más de 30 países, y la marca se distribuye en 70 países diferentes.