Desigual o cómo conquistar el mundo en dos décadas

Bajo el lema “No es lo mismo” nació la marca Desigual en 1984, aunque su origen se remonta a 1981-82, cuando Tomas Meyer, director creativo y fundador de la firma de moda, empezó a realizar camisetas en Ibiza durante los veranos, con tan sólo 20 años. Poco después abrió una tienda de segunda mano en la isla, aunque durante una temporada Meyer se fijó que habían sobrado una gran cantidad de tejanos. Así, se le ocurrió la idea de crear cazadoras a partir de cuatro pantalones vaqueros. Ese producto se puso de moda y se vendió muy bien en Ibiza y en toda Europa, sobre todo en Alemania.

Tras dos o tres temporadas de este éxito, en 1984 nació Desigual, marca acompañada de un logotipo que mostraba a dos muñecos desnudos y con el eslogan antes anunciado realizado por Isabel Coixet, directora de cine y publicidad y amiga del fundador de la marca.

Este diseñador suizo imaginó un futuro Desigual en el que vestir diferente no fuera sólo una opción para grandes presupuestos. Así empezó a ofrecer un producto original, divertido, fresco, diferenciado y de calidad a un precio asequible. El primer slogan de la marca –Desigual, no es lo mismo– sigue marcando el objetivo que se persigue con cada colección y le permite destacar de forma constante por su filosofía diferenciada.

El logo actual, que muestra una ‘S’ invertida, es obra de Frederick Thomas, el reconocido diseñador afincado en Barcelona. Esta imagen de marca viene dada porque Desigual se caracteriza por la espontaneidad, por las emociones positivas que transmite y por la creación no convencional, vinculada asimismo al mundo de lo desestructurado y animando a ver las cosas desde otro ángulo. Esta firma de moda viste, además, de optimismo a las personas, trabajando fiel a los seis valores que rigen su código de actuación: positivismo, compromiso, mejora constante, tolerancia, diversión y desigualización.

Desigual inicio su despegue en la década de los noventa, diferenciándose con estampados coloristas, diseños atrevidos y novedosos y añadiéndoles graffitis. Desde entonces, los diseños de Desigual dan color a más de 50 países de todo el mundo, conquistando mercados tan competitivos como Francia e Italia. En la actualidad, la marca cuenta con presencia en ciudades como Paris, Londres, Lisboa, Porto, Ámsterdam, etc. Asimismo, ya lleva tres temporadas en los escaparates de Singapur, Japón y Hong Kong y está presente en los centros comerciales más exclusivos de Dubai, Bahrein y Arabia Saudí. Entre sus próximos objetivos de la marca, se encuentra Europa Central, Rusia, Escandinavia, Norteamérica y Oriente Medio.

En total, esta compañía cuenta con 4.000 puntos de venta multimarca repartidas por todo el mundo, además de 100 tiendas propias de la firma y 250 corners y shop-in-shop. En cuanto a la facturación, Desigual cerró 2008 con un crecimiento del 80% y un resultado oficial de 50 millones de euros. Hay que destacar que la firma ha multiplicado por diez sus ingresos en los últimos cinco años. Por otra parte, prevé en 2009 que su facturación en Europa suponga el 90% del total y el 10% restante corresponda a Asia Central y Oriente Medio.

Además, durante 2008 Desigual abrió un total de 52 establecimientos, una apertura por semana y una inversión de más de 35 millones de euros en proyectos, de los cuales 10 se destinaron a la mejora de infraestructuras y 25 a proyectos de expansión internacional. En la actualidad, la enseña de moda española cuenta con una plantilla de 1.200 trabajadores de 20 nacionalidades diferentes.

La moda de Desigual se dirige tanto al público masculino como para el femenino. Además, también se dedican a los accesorios y tienen una pequeña colección de niño, inspirada en los diseños que la firma hace para hombre y mujer. No está pensada para tener una presencia importante en el mercado infantil, sino para aquellas personas que tienen que hacer regalos o a quienes les gusta el mensaje que transmite la enseña y desean vestir también con él a sus bebés.

Desigual no destina nada de su presupuesto a publicidad tradicional. No obstante, sí que organiza diferentes campañas de marketing no convencional. La más conocida de ellas es la de ‘Kiss Barcelona by Desigual’ o ‘Kiss Madrid by Desigual’. Esta promoción ha unido en sus ediciones a miles de personas con el fin de ‘mandar’ besos al mundo.

Además, la firma de moda española también ha conseguido varios premios, como el galardón a la "marca internacional con mejor concepto del año 2008" en los Mapic Eg Retail Awards, siendo valorados conceptos como la venta al público, la captación de clientes&imaginación, el uso innovador del espacio&materiales, el proceso de diseño y desarrollo histórico y la salud del desarrollo financiero&planes de crecimiento futuro. Gracias a premios como éste, Desigual consigue reforzar su imagen de marca internacional.