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Friday, 31 de October de 2014
Perfiles

Luciano Benetton, presidente y fundador del Grupo Benetton

Nacido en Treviso en 1935, a los diez años se quedó huérfano de padre, y su condición de primogénito le llevó a tomarse muy en serio la tarea de sacar adelante a su madre y a sus tres hermanos pequeños. El resultado de su tesón es un imperio que sólo en el sector textil cuenta con 5.000 tiendas en 120 países y que facturó en 2003 unos 1.845 millones de euros.

Luciano Benetton nació el 13 de mayo de 1935 en Treviso. Cuando tenía 10 años, su padre murió de malaria que contrajo en Etiopía, adonde había emigrado para sacar a su familia de la estrechez económica. La enfermedad acabó con sus sueños y hubo de regresar a Treviso enfermo, arruinado y con las esperanzas devastadas. Al perder a su padre, Luciano tuvo que abandonar el colegio para comenzar a trabajar como dependiente en una tienda de ropa. En 1955, se le ocurrió que su hermana Giuliana, que entonces tejía en un taller, y él podían trabajar juntos. Ella haría los jerseys por la noche mientras que él se encargaría de venderlos: "La idea me rondaba la cabeza desde hacía unos años. Yo era un buen vendedor y mi hermana tejía bonitas prendas. ¿Entonces, por qué no aprovechar nuestros respectivos talentos?", explica Luciano. La oportunidad estaba delante de ellos. La II Guerra Mundial había arrasado todo, incluidas las ilusiones, incluido el color. Benetton decidió reinventarlo. Esa fue la clave de su éxito: confeccionar jerseys y teñirlos de color. En 1965 fundaron la firma comercial Benetton. Un grupo integrado en el imperio de la familia formado por 18 empresas de diferentes sectores. Algunos años después de vender su primer jersey de lana, confeccionado por su hermana, Luciano hizo realidad un sueño macerado desde la infancia: comprar Villa Minelli, una casa de campo del siglo XVII que hoy alberga la sede central del grupo Benetton. Hombre polifacético Hombre excéntrico pero sencillo a la vez, sus campañas publicitarias han sido muy polémicas y muchas veces prohibidas por tratar temas como la homosexualidad o el sida. Senador de la República Italiana de 1992 a 1994, también es dueño del equipo Benetton de Fórmula-1 y de la revista Colors, la cual maneja problemáticas sociales desde un punto de vista muy particular. El empresario italiano tiene cuatro hijos fruto de su matrimonio con Teresa, de quien lleva separado más de 20 años. Más tarde vivió con otra mujer, relación que también fracasó. Ahora parece no tener tiempo para el amor, ocupado como está en manejar los hilos del imperio que ha creado. Este emporio italiano pretende incrementar un 40% su beneficio de explotación en el ejercicio 2007 utilizando un modelo de distribución similar al de Zara, acelerando la renovación de los productos en las tiendas United Colors of Benetton y los cambios en los escaparates, y aplicando una mezcla de productos y marcas, incluyendo los accesorios y las licencias.

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