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| Alejandro Hernández, director comercial de Bang & Olufsen, pretende llegar a los 100 establecimientos |
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Los últimos avances en tecnología de diseño para el hogar ya están en el mercado de la mano de Bang & Olufsen. La enseña, nacida en Dinamarca a comienzos del siglo pasado, comienza a hacerse fuerte en España donde este año crecerá un 22% respecto al ejercicio anterior.
Bang & Olufsen ha cumplido 80 años desde su creación en 1925. La marca danesa es sinónimo de calidad, diseño y exclusividad en toda su gama de imagen y sonido. Prueba de ello son sus últimas novedades, entre las que figuran televisiones o equipos de música portátiles. Además han creado varios conceptos con los que completan su catálogo: un sistema exclusivo de audio para el coche y un futurista teléfono móvil de diseño minimalista.
Su posicionamiento les sitúa en un lugar en el mercado privilegiado y sin competencia. El resto de marcas de imagen y sonido no son rival para esta enseña dirigida a un público de nivel adquisitivo medio-alto. En España este tipo de mercado ha despegado más tarde que en el resto de Europa, circunstancia que Bang & Olufsen está aprovechando para acelerar su expansión en nuestro país. “El grado de conocimiento en España de nuestra marca es muy pequeño mientras que en Dinamarca el 50% de la población tiene algo de Bang & Olufsen en su casa”, explica su director comercial, Alejandro Hernández. Su estrategia a seguir es la apertura de más establecimientos para potenciar la difusión de la marca.
La firma está fuertemente implantada en Reino Unido, Dinamarca o Alemania. En España las previsiones son muy positivas, “tenemos planes de trabajo para cinco años, este año vamos a crecer un 22% respecto al año pasado, mientras que a nivel mundial se va a crecer un 13%”, informa Alejandro Hernández.
Bang & Olufsen cuenta con 70 tiendas en la actualidad dentro de nuestras fronteras y su objetivo es alcanzar el centenar. La expansión se lleva a cabo de forma minuciosa, según su director comercial, “el proceso que seguimos es muy complicado, primero analizamos si la persona quiere tener una tienda Bang & Olufsen, no buscamos un inversor, sino gente que quiera este negocio y esté socialmente involucrada”. Para unirse a esta red, la capacidad de inversión necesaria es de 250 mil euros y deberá ubicarse en un local muy visible de un mínimo de 100 m2.
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