Las marcas comerciales que más aumentan su valor

miércoles, 22 de febrero de 2012

La consultora de marcas Interbrand ha lanzado su informe mundial anual dedicado al sector retail –Mejores marcas de Retail para 2012- y ha desglosado en diferentes rankings sus listas de las marcas minoristas más valiosas en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España y las zonas de Asia y Pacífico. Entre ellas, hay algunas que destacan por encima del resto debido a que han conseguido aumentar su valor por encima de la media, en un momento donde la coyuntura económica mundial no es la más favorable.

Este es el caso de Amazon.com que ha conseguido incrementar el valor de su marca un 32%, de modo que llega a 9.650 millones de euros. Seguida de esta plataforma de compras online encontramos a la francesa Leroy Merlin. La cadena de bricolaje ha potenciado un 22% más el valor de su marca llegando hasta los 1.450 millones de euros. El tercer puesto es para la cadena de supermercados española Mercadona. Su valor es de 638 millones de euros, por lo que ha aumentado un 22% en un año.

El resto del ranking está ocupado por la firma japonesa de supermercados Ito Yocado (un 20% -182 millones de euros), la alemana Lidl (un 20%- 1.069 millones de euros), los suministros agrícolas Tractor Supply (18% - 700 millones de euros) y la francesa de cosméticos Sephora (un 18%- 1.172 millones de euros).

Las primeras del mundo

Si hacemos un repaso por todas las listas podemos ver que en Estados Unidos, Walmart se mantiene en la primera posición de Mejores Marcas de Retail para 2012 de Interbrand, con un valor de marca superior a los 106.651 millones de euros, un 2% menos que el año pasado. Mientras en Europa también son los supermercados los que ocupan estos puestos, en Reino Unido es Tesco la que ocupa esta posición con un valor de 8.330 millones de euros. En Francia, Carrefour (8.300 millones de euros), en Alemania, Aldi (2.390 millones de euros) y en Asia Pacífico, los supermercados australianos Woolworths (3.178 millones de euros).

El ranking en España

En cambio en España, esta tendencia cambia y es la moda la que domina todos los sectores. Zara continúa liderando la lista de las marcas españolas más valoradas con 6.102 millones de euros, seguida de El Corte Inglés (1.390 millones de euros), Mango (908 millones de euros), Bershka (660 millones de euros), que aparece como novedad en la lista nacional. En quinto lugar, ahora sí, siguiendo la línea europea pasa a ser ocupado por la cadena de supermercados Mercadona (638 millones de euros).

WalMart sigue dominando en Estados Unidos

Si tenemos en cuenta de que el retail es un mercado altamente competitivo y que el gasto de los consumidores se encuentra especialmente disperso debido a las variadas formas de realizar compras que existen hoy en día nos encontramos con un mercado muy fragmentado y en el que la interacción con el cliente es fundamental. “Los minoristas de hoy han entrado en una época de competencia infinita", dice Jez Frampton, Director Ejecutivo Global de Interbrand. "Este nuevo informe de Mejores Marcas de Retail para 2012 entiende que cada canal es importante en el nuevo panorama mundial y quiere demostrar que aunque un enfoque multicanal es verdaderamente complejo, si se hace estratégicamente, vale la pena".

En Estados Unidos, Walmart se mantiene en la primera posición de la lista de Mejores Marcas de Retail para 2012 de Interbrand, con un valor de marca superior a los 106.651 millones de euros, un 2% menos que el año pasado.

eBay aparece en el Top Ten por primera vez, desbancando a Dell en los Estados Unidos, ya no cumple los criterios del informe para ser definido como distribuidor.

Las marcas más valiosas de Estados Unidos

MARCA	VALOR en Millones de euros
Walmart	106.651
Target	17.726
The Home Depot	16.650
CVS Pharmacy	13.416
Best Buy	12.670
Walgreens	11.360
Coach	10.165
Sam's Club	9.718
Amazon.com	9.650
eBay	7.413