Los ‘health victims’ abren un nicho de negocio en la franquicia

viernes, 10 de febrero de 2012

Se les denomina los healthies, y son consumidores jóvenes que forman hogares de clase media y sin hijos pequeños, preocupados por seguir hábitos saludables para toda la familia y más intensivos en el consumo de productos frescos. El informe de Kantar Worldpanel “Una oferta diferente para el consumidor de hoy” cifra en un 11,6% de toda la población a este colectivo, que realiza el 12,8% del gasto en Gran Consumo.

Este tipo de consumidor, ahora en boga, es el más innovador en gustos y estilos de vida, y está preocupado por su salud, por el culto al cuerpo e interesados en los productos bio y naturales.

Con este nuevo segmento de población se abre un nuevo horizonte para las firmas de fitness, los centros de estética, las tiendas de alimentación ecológica y todo lo que tenga que ver con belleza y hábitos saludables.

Técnicas de relajación y de entrenamiento físico y mental como aporta el Pilates han creado tendencia entre la actual población. Y ello lo saben firmas como Pilates Zenter Woman. La franquicia exige una inversión de 32.000 euros y es un espacio para la mujer, orientado a satisfacer sus necesidades específicas en un ambiente cómodo. El aumento de la demanda de las mujeres por lugares exclusivos donde practicar una actividad saludable es su razón de ser. Del mismo modo y con más trayectoria encontramos a Curves, que ya en 1992, sus creadores Gary y Diane Heavin, vieron esta necesidad de las mujeres que además ofrece resultados con 30 minutos de entrenamiento. También Cuerpos Fitt ofrece a sus franquiciados disponer de un gimnasio especializado para la mujer, moderno y exclusivo con una inversión desde 30.000 euros.

Incluso, Body Factory, la cadena especializada en gestión de gimnasios e instalaciones deportivas ha lanzado una nueva línea de negocio bajo la marca BF+Fit, que engloba a gimnasios low cost, con tarifa plana para el socio y la misma calidad en servicios, profesionales y maquinaria de sala de siempre.

El health victim también disfruta del relax y de los tratamientos estéticos en lugares como Las Termas de Ruham, un nuevo concepto de spa urbano (wellness lounge spa) donde se ofrece una amplia variedad de tratamientos corporales y faciales de última generación con una inversión de 19.500 euros. Al igual que el auge del sector de la estética al calor del que han nacido muchas firmas entre ellas las enseñas especializadas en fotodepilación y otras de ellas especializadas en clínicas de estética como Clínicas Dorsia, que en el año 2002, tras dos años de intensa preparación, abría sus puertas la primera clínica Dorsia en Alicante. Durante estos diez años, no han dejado de crecer ni solo un momento. Han crecido en tamaño y en madurez.

Al margen del físico, la alimentación también cuenta

Pero no todos son cuidados corporales, la alimentación es una de las bazas a las que más apuestan los apasionados por la salud y para ello cuentan con firmas como Terra Vitae, que se ha marcado como objetivo dar a conocer al mercado las posibilidades del sector de la alimentación biológica a través de sus tiendas de alimentación. Su inversión es de 90.000 euros.

También en In-vitta, una joven empresa de vitaminas y complementos nutricionales con la vocación de mejorar la calidad de vida de las personas y de la sociedad a través del cuidado integral de la salud, con una inversión de 24.000 euros.

Este tirón fue aprovechado en sus inicios por firmas como Naturhouse, una multinacional de servicios y productos de nutrición que comenzó su andadura en 1992 y no ha parado de crecer hasta alcanzar unos 2.150 puntos de venta actualmente.

No sólo las tiendas especializadas en nutrición y alimentación, incluso una firma de golosinas Oomuombo ha decidido apuntar a este segmento de la población con sus “golosinas funcionales”: productos de calidad y artesanos que llegan desde Suecia, convirtiendo a las chuches en algo cool, a través de su imagen minimalista.

Pero también la cosmética es otro sector que ha señalado a los “healt victims” a través de la cosmética natural que presentan firmas como Aloe Shop. Aloe Shop es una cadena de franquicias especializada en la venta de cosmética natural con aloe vera. Los productos, más de 200 referencias, están respaldados por sus propios laboratorios dedicados a investigación cosmética y dietética. La inversión varía desde los 2.800 a los 14.500 euros.