Repsol se convierte en uno de los mayores franquiciados de Burger King

miércoles, 28 de diciembre de 2011 Ir a la ficha de Burger King

De esta manera, la petrolera venderá productos de la cadena en sus estaciones de servicio y operará esas áreas de restauración con su propio personal, bajo las directrices de la marca de comida rápida, explica el diario económico. Este acuerdo comienza en cuatro gasolineras de Madrid con el objetivo de alcanzar 150 en otras provincias en un plazo de cinco años, con una inversión de unos 50 millones de euros, lo que hace de este acuerdo un hito histórico.

Por un lado, para Burger King supone el mayor impulso a su crecimiento en toda su historia en Europa –dando así un golpe de efecto a su rival McDonald’s-, mientras Repsol se convierte en el mayor franquiciado de la Unión Europea y uno de los mayores del mundo. Será el segundo mayor de Europa si se incluye Turquía, que tiene un franquiciado con 500 establecimientos.

Burger King cuenta ya con unos 470 establecimientos en España y este año, en plena crisis, ha abierto 35 locales, otra cifra récord.

Algo más que gasolineras

Este acuerdo pone de manifiesto la transformación que están experimentando las estaciones de servicio convirtiéndose en algo más que distribuidoras de gasolinas una vez que se ha comprobado que más de la mitad de las ventas ya no son carburantes. Repsol viene desde hace tiempo buscando nuevas fórmulas para rentabilizar más sus estaciones de servicio, aprovechando el gran tránsito de clientes.

Así ha instalado tiendas Opencor en algunas gasolineras y mantiene alianzas con la Once y Nespresso. Quiere pasar del concepto de una pequeña tienda de conveniencia a una gran tienda para compras recurrentes con miles de referencias de lo que viene denominándose “non oil”.

El acuerdo entre Repsol y Burger King se desarrollará bajo el denominado Auto King, unas instalaciones autónomas anexas a las estaciones de servicio, para la venta de menús de pedir y llevar. Se denominarán como BK Have it your way y The Home of the Whopper. Contarán con cocina, aseos y una decena de empleados de Repsol. Está prevista la contratación de unos 1.500 empleados.