Merkamueble vuelve a girar hacia el mercado exterior

lunes, 19 de diciembre de 2011 Ir a la ficha de Merkamueble

Especializada en mobiliario y decoración del hogar, electrodomésticos y muebles de cocina, Merkamueble llegó a facturar hasta 270 millones de euros en 2010. Una cifra que ha denotado las consecuencias de la coyuntura económica, ya que supone un 5% menos que el ejercicio anterior. Para este año, aún no existen las previsiones pero los augurios no se estiman mejores. “El mercado nacional va a tardar en recuperarse y hay que vivir con ello”, ha confesado Mariano Muñoz, director general de Merkamueble al ABC de Sevilla. A pesar de que la crisis de la burbuja inmobiliaria ha dado de lleno en el sector, Merkamueble ha sabido torear la situación y ha mantenido intacta su cadena.

Antes de ver cómo ha conseguido este reto, presentamos los próximos proyectos de la cadena que retoman la mirada al exterior ante la apatía del consumo nacional, que se ha visto reducido a la mitad en el sector, desde que empezó la crisis económica en 2007. En 2008, la compañía decidió dar marcha atrás con sus planes de expansión en el exterior para aplacar la caída de ventas. Ahora, da un giro estratégico y retoma la internacionalización, aunque mirando a nuevos mercados. Portugal sigue siendo un mercado atractivo para la cadena por la proximidad, a pesar de que está más castigado aún que España por la recesión económica. “Tenemos dudas en ir con tiendas franquiciadas o con comercio electrónico”, señala Mariano Muñoz, quien confiesa al diario que aún están realizando estudios de mercado.

Sin embargo, en Marruecos lo tienen más claro. Las dos primeras franquicias están ya muy avanzadas. Además, la supresión en 2012 de las elevadas tasas que el Gobierno marroquí aplica a las importaciones de muebles (de un 40%) anima más la entrada de la firma en el país. También existen estudios de mercado en Brasil, aunque está encontrando problemas legislativos y fiscales. “Brasil representa una gran oportunidad, ya estamos hablando con distribuidores locales, pero es un mercado cerrado y complejo”, indica Muñoz.

Por otro lado, antes de que termine el año o a principios de 2012, Merkamueble lanzará su plataforma de comercio electrónico “Merkashop”, en colaboración con un proveedor logístico nacional. El segmento de ventas en Internet actualmente sólo representa un 1%, pero se estima que subirá al 4% en 2015.

Luchar contra las adversidades

Merkamueble puede presumir de, a pesar de encontrarse en un sector replegado, mantener intacta su red de 74 tiendas –las 4 propias y las 70 franquiciadas-. Se considera casi una heroicidad en un sector en el que han cerrado 3.000 empresas en los últimos años. Para adaptarse a estas circunstancias, la compañía sevillana ha optado por bajar los precios, potenciar las ventas a crédito, ajustar su estructura de costes y amoldarse a los nuevos hábitos de consumo con líneas de negocio como los Factory, el mueble joven y los complementos.