Eurekakids se lanza a la conquista de Europa

miércoles, 30 de noviembre de 2011 Ir a la ficha de Eurekakids

La enseña con sede en Girona lleva operando exactamente diez años en el mercado y prosigue con su expansión bajo el modelo de franquicia, lo que la ha llevado a estar presente en varios mercados europeos donde la firma quiere seguir creciendo. Joaquim Llopart, como director comercial de la cadena, es consciente de que el crecimiento se demuestra andando y paso a paso esta cadena está apuntalando las bases de su conquista europea. “En estos momentos apostamos por los mercados en los que ya estamos presentes y por nuevos mercados a nivel europeo, los cuales en un futuro cercano nos serán de gran ayuda para potenciar la marca a nivel internacional, constatando que Eurekakids es un concepto y línea de negocio actual con filosofía y cultura internacional”, explica el directivo.

El último mercado en el que ha entrado la firma ha sido Bélgica, concretamente en Lieja, donde el concepto de juguete educativo característico de la enseña española está teniendo una magnífica acogida que permitirá la apertura de más establecimientos. “Lo mismo ha sucedido en Portugal, donde hemos abierto nuestra tienda número seis, en Francia, donde ya tenemos preparada la cuarta apertura o en Italia, donde superamos la docena de establecimientos”, informa Llopart.

A estas aperturas se unen las incorporaciones en España, que continúan en aumento constante en localizaciones como Madrid, Málaga, Oviedo o Aranda de Duero, entre otras, y las próximas “en Alicante, para mediados de diciembre, otra en el centro comercial Las Arenas de Barcelona y otra más en Madrid, en la calle Fuencarral, donde hemos encontrado una ubicación perfecta para una tienda que auguramos será emblemática”.

En este escenario parece paradójico que Eurekakids se esté desarrollando en la actual coyuntura económica que atraviesa nuestro país pero es que “por suerte o por desgracia, nosotros hemos nacido en tiempos de crisis, por lo que nos hemos desenvuelto en esta situación desde el principio, además nos encontramos en plena etapa de crecimiento y por otro lado, trabajamos en una actividad con margen de maniobra, que no está tan saturado como otras actividades”, justifica Llopart. A todo ello, hay que añadir que “nuestra filosofía es muy diferente a la de la competencia, transmitimos valores para la educación de los niños que conciencian a la gente y gustan y que además, están muy actualizados a nivel cultural”, explica. “No obstante, máxime los tiempos que corren y la situación actual de los mercados, en Eurekakids buscamos constantemente como adaptarnos al momento, creando, innovando e intentando ofrecer aquellos productos que el público necesita, y accesibles económicamente para todos los públicos porque esta situación, aunque de manera diferente, nos afecta a todos”.

Ahora la cadena se encuentra en plena campaña navideña, el momento más importante del año para el sector en el que Eurekakids “factura alrededor de un 38% ó 40% de la cifra anual”. En estos momentos “la buena gestión logística es fundamental para suministrar lo que cada una de las tiendas necesita”, aconseja y además, “por otro lado, es fundamental coordinar a los equipos sobre el terreno, para gestionar la campaña a nivel logístico y para aportarles la motivación necesaria”.

Eurekakids vende uno de los catálogos más amplios y completos de juguetes educativos, orientados a despertar la inteligencia de los niños, a fomentar los juegos en el exterior y que fomentan valores como la amistad, la familia, el respeto y la protección del medio ambiente, o la igualdad, alejándose de otros modelos de juguetes sexista o belicistas. En definitiva, juguetes que permiten a los niños aprender divirtiéndose.