Imaginarium aterriza en Moscú con sus dos primeras tiendas

jueves, 17 de noviembre de 2011 Ir a la ficha de Imaginarium

Imaginarium ya ha inaugurado sus dos primeras tiendas en Rusia. La primera de ellas en el centro comercial CC Rostokino Babylon, una tienda de 141 m2 de superficie; y la segunda en Metropolis, uno de los centros comerciales más importantes y nuevos de Moscú, una tienda que supera los 315 m2 de superficie en un emplazamiento privilegiado dentro del centro comercial.

Estas aperturas forman parte de las primeras cinco tiendas que Imaginarium que abrirá durante el mes de noviembre en Moscú (cuatro establecimientos) y en Ufa (una tienda). Todo ello dentro del plan de expansión de la compañía en este mercado, que contempla además otras 15 aperturas a lo largo de 2012.

Para llevar a cabo este ambicioso proyecto de desarrollo e implantación de la marca Imaginarium en la Federación Rusa, Imaginarium ha firmado un acuerdo de master franquicia para el que contempla la apertura de más de 50 tiendas de nuevo formato en ubicaciones premium durante los próximos tres años, principalmente en Moscú y en las principales ciudades del país de más de 500.000 habitantes.

“Estamos convencidos de que la propuesta de valor de la marca Imaginarium tendrá una excelente acogida y despertará un gran interés entre los consumidores rusos, las primeras impresiones están siendo muy positivas, nos dicen que no imaginaban que un concepto tan diferente y especial pudiese estar llegar a su mercado, Rusia”, afirma Félix Tena, presidente de Imaginarium.

Un mercado con un gran potencial de crecimiento

Rusia es, sin lugar a dudas, uno de los mercados clave para el desarrollo de cualquier proyecto relevante de retail a nivel europeo, tanto por el volumen de población que se concentra en torno a las principales zonas metropolitanas, como por el potencial de crecimiento y consumo en un mercado con una oferta poco especializada o segmentada en el que las marcas y los productos diferenciados adquieren un protagonismo creciente.

Concretamente en el mercado infantil, la estructura demográfica e índice de natalidad dotan al mercado ruso de un potencial adicional. Los proyectos aprobados por el gobierno ruso para incentivar la natalidad se traducen en un crecimiento demográfico constante desde 2009 (i.e.- 1,75 millones de nacimientos en 2009) que continuará al menos hasta 2015. De ahí que el mercado de productos para niños se espera que crezca en torno a un 15% anual. Así mismo, el gasto en juguetes para niños se viene incrementando en más de un 50% desde el año 2007 en las zonas urbanas (Fuentes. The Russian Toy Market, The Word of Toys by Spielwarenmesse eG; AIDT, 2010/RIA Novosti, 2010; Comcon TGI-Russia, 2009).