Benetton, de nuevo en el ojo del huracán

jueves, 17 de noviembre de 2011 Ir a la ficha de Undercolors of Benetton

Acostumbrados a que las campañas de Benetton den mucho que hablar, asistimos a la última que ha puesto de nuevo a la firma en el ojo del huracán. “Contra el odio” (Unhate), así se llama esta campaña en la que aparecen diferentes líderes del mundo políticos y religiosos besándose con otros a los que están teóricamente enfrentados.

Por ejemplo, podemos ver al presidente de EE UU, Barack Obama, besándose con el de Venezuela, Hugo Chávez. La polémica está servida y el grupo textil ya ha tenido que retirar uno de los fotomontajes, en concreto el que aparece el papa Benedicto XVI con el imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb. Benetton ha lamentado a través de un comunicado que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos, que exigieron que fuera retirada tras verse en Roma, y a escasos metros del Vaticano. “Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma”, se disculpa la firma.

Y es que, la Santa Sede llegó a informar de que la Secretaría de Estado vaticana estaba estudiando las medidas legales a tomar. Lo que ha hecho que retiren este fotomontaje pero dejen el resto. Entre ellos se encuentran el de Kim Jong-il con Lee Myung-bak, dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu besándose con el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas; y el presidente francés, Nicolás Sarkozy y la canciller alemana, Angela Merkel.

Lo que está claro es que a la firma italiana, a la que le encanta provocar ha vuelto a conseguir sus objetivos, que se hable de su campaña. Además de las fotos, Benetton ha lanzado un vídeo en el que el que «si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar representa un objetivo ambicioso, pero realista», explicó Alessandro Benetton, vicepresidente de la firma.