Dideco estrena el concepto Exploreco en plena expansión de su red de franquicias

lunes, 05 de septiembre de 2011 Ir a la ficha de Dideco

Los valores de didáctica, ilusión, diversidad y ecología sustentan la filosofía de la cadena de jugueterías Dideco que se encuentra en plena expansión a través de franquicias. Sus últimos logros se ubican en Valladolid (C/20 de febrero) y en Sevilla (C/Pagés del Corro) y llegan a sumar así 11 locales en nuestro país. Dirigida y gestionada por la empresa Feran, comenzó su camino hace más de 50 años, partiendo de un núcleo familiar y ahora quiere impulsar su crecimiento bajo este sistema de cooperación empresarial.

Desde los inicios, la compañía “tuvo un compromiso claro y firme con el servicio a la educación. Un servicio que se vio afianzado y renovado en 1989, con la apertura de nuestra primera tienda”, aseguraba José Andrés Antón, gerente de Feran, en una entrevista realizada hace un año para Tormo.com. Y ese ha sido punto de partida de esta cadena de franquicias.

Actualmente, la cadena se encuentra potenciando la experiencia de compra en sus espacios comerciales, con una gran oferta comercial y un extenso programa de actividades. Una filosofía que lleva a la cadena a combinar los valores lúdicos, junto con los valores psicopedagógicos del juguete, así como su relación calidad-precio y el compromiso medioambiental en la fabricación de los mismos.

La puesta en marcha del modelo de franquicia tomó más peso tras la apertura de la tienda en el madrileño Centro Comercial Moda Shopping, ya que con ese local de aproximadamente 100 metros y con un año de buenos resultados, se decidió poner en marcha el desarrollo a través de franquicias con espacios de entre 100 y 200 metros cuadrados.

En cuanto a la inversión, son necesarios 118.000 euros, con un canon de entrada de 9.000 euros en localidades mayores de 60.000 habitantes.

El nuevo concepto Exploreco

La intención es desarrollar un plan de expansión tranquilo y ordenado, consolidando la marca, sin perder su identidad y como novedad y reto está el fortalecimiento de una nueva marca comercial bajo el mismo paraguas del grupo. De este modo se ha reconvertido la marca de artículos naturales para el hogar, Terra Australis en Exploreco, una firma que a estos productos añade ´”juegos de exploración, naturaleza y cienca para niños… y para todos los que no quieren dejar de serlo”. El concepto ya puede verse en el Centro Comercial Moda Shopping y va dirigido a un público amante de la naturaleza y concienciado con la ecología, con artículos de regalos, cosmética natural, aromaterapia…