Las franquicias de moda inclinan la balanza hacia los complementos

martes, 02 de agosto de 2011 Ir a la ficha de Custo Barcelona

La diversificación es un modo que tienen las cadenas de crear sinergias dentro de sus propias marcas. Además de conseguir aumentar referencias, estas nuevas líneas de negocio logran ampliar las miras de los mercados de cada enseña. Los complementos y accesorios son una buena manera que tienen las cadenas de franquicia de aumentar sus líneas de negocio.

Mango ha sido un ejemplo de ello que ha abierto su primer establecimiento Mango Touch en la Rambla Catalunya de Barcelona, al que han seguido otros 15, establecidos en Francia, Italia, Rusia o Emiratos Árabes. La cadena especializada en complementos de la firma de moda tiene previsto abrir alrededor de 20 de estos establecimientos hasta finales de año, tanto en España como en el extranjero.

En el caso de Inditex, el imperio de Amancio Ortega está estudiando la creación de su noveno concepto, especializado sólo en zapatos. De la mano de la empresa Tempe, su filial dedicada al diseño y producción de calzado y complementos, la compañía planea este lanzamiento que estará posicionado en el mismo nivel que los artículos que actualmente comercializa Zara e inferior a Uterqüe, cuyos precios son los más altos de todas las cadenas del grupo.

En este escenario, las principales cadenas del mundo, así como las firmas de lujo, están potenciando sus divisiones de complementos. La cadena estadounidense Anthropologie, propiedad de Urban Outfitters, ha lanzado recientemente una cadena independiente para sus zapatos y bolsos.

No sólo son las firmas de moda, también Becara, especializada en decoración y moda para el hogar ha abierto un nuevo espacio dedicado exclusivamente a su colección de alta bisutería y complementos en el emblemático centro de El Corte Inglés de Castellana. Con ello, la firma de mobiliario diversifica su modelo de negocio y amplía sus posibilidades de rentabilidad.

Mientras otras cadenas como Guess potencian el desarrollo de su cadena de complementos en nuestro país. La compañía pondrá en marcha en Barcelona el primer establecimiento de Guess Accessories a pie de calle en España. A principios de 2010, Guess puso en marcha un plan de desarrollo en España tras la absorción de su hasta entonces distribuidor en el país. La compañía ha apostado por compaginar las tiendas propias y las franquicias en el mercado, mientras en paralelo se han introducido conceptos como Guess Accessories y los relojes de GC (cuya licencia está controlada por el grupo suizo Sequel).

Ahora el turno de Custo

Custo Barcelona no quiere quedarse fuera de esta tendencia y prepara el lanzamiento de una cadena independiente de dedicada a complementos. Los hermanos Custodio y David Dalmau, fundadores y propietarios de Custo Barcelona, se han unido a un grupo de profesionales liderado por José Jiménez y Pietro Cuevas para poner en marcha la sociedad Blue Bags. La empresa diseña, distribuye y gestiona la nueva línea de complementos, con el nombre Custo Accessories, según informa Modaes.es.

Con la creación de esta empresa conjunta (cuyo reparto del capital no ha sido facilitado), Custo Barcelona deja atrás la estrategia que había seguido hasta ahora de diversificar su cartera de productos mediante licencias. Perfumes, gafas y relojes, por ejemplo, se producen mediante licencias, mientras la línea infantil (Custo Growing) se gestiona desde el propio grupo.

Según han explicado a Modaes fuentes de la compañía catalana, “el proyecto pretende reposicionar la marca hacia el mercado premium y medio a través de colecciones de moda”, en las que destacan materiales como “piel de alta calidad y laminados que permiten novedosas técnicas de estampación”.

Custo Accessories, que se dirige únicamente al público femenino, se distribuirá tanto a las tiendas actuales de la firma de moda como a través de una nueva red de establecimientos dedicados en exclusiva a los complementos.

La compañía ha cerrado ya acuerdos para distribuir la nueva línea en los grandes almacenes Ripley, en Perú; Uranus, en Emiratos Arabes; Grupo Pilates, en Colombia, y Coin, en Italia. Los planes de la empresa pasan por entrar en grandes almacenes de México y Brasil durante la próxima temporada. En paralelo, la firma de moda tiene previsto tejer una red de establecimientos monomarca en los principales mercados europeos. La compañía tiene previsto instalarse próximamente en Barcelona, París y Milán.