Bóboli: 30 años vistiendo a los más pequeños desde la franquicia

lunes, 13 de junio de 2011 Ir a la ficha de Bóboli

Esta firma catalana dedicada a vestir a los más pequeños afronta el futuro desde una posición de crecimiento: se propone ampliar su red a razón de una franquicia por mes durante este 2011 para celebrar por todo lo alto su 30 cumpleaños.

Fue en 1981 cuando comenzó su andadura esta empresa familiar bajo el nombre de Star Textil, especializada en fabricar género de punto, una actividad muy tradicional en el entorno de Mataró. Uno de sus clientes era Bóboli, regentada entonces por Teresa Ochoa, madre de Mónica Algás, actual directora de Márketing y Retail de Bóboli. Una marca que había sabido dar un diseño divertido a las prendas infantiles confeccionadas en este tejido. Con la entrada de España en Europa, decidieron apostar por una marca y ésta fue Bóboli, era 1984. “Fuimos ampliando un poco más la gama a otro tipo de prendas como vestidos, parkas, etc. Hasta lo que hoy en día tenemos que es una colección completa para vestir a los niños en cualquier ocasión con edades de 0 a 16 años”, afirma orgullosa Algás.

La apuesta por el retail la desarrollaron a partir del año 2000, para abrir más tiendas y expandirse: “Seguíamos vendiendo en el canal multimarca pero empezábamos a ver un retroceso por lo que pensamos que tener tiendas propias era importante para, por un lado, compensar esa pérdida de ventas y, además, dar imagen de marca”, afirma Algás.

Hoy en día están presentes en 40 países con diferentes fórmulas de distribución: tiendas, córneres en grandes almacenes y tiendas multimarca. Además, en países como Italia, Portugal, Estados Unidos, Alemania e Inglaterra, cuentan con una red de representantes. También están muy presentes en las ferias infantiles del sector con buenos resultados en donde presumen de originalidad y excelencia: “Además de contar con un diseño propio y diferenciado, la calidad nos distingue tanto desde el punto de vista del producto como del servicio al franquiciado o al cliente multimarca”.

Franquiciados con perfil comercial

En cuanto a su operativa con el franquiciado, ofrecen la mercancía en depósito y ajustan el stock según las necesidades de cada tienda. Unos franquiciados con un perfil definido: “Preferimos a emprendedores con experiencia en el sector de la moda, pero sobre todo con espíritu comercial. Eso es lo más importante, porque es un negocio pensado para el autoempleo”. La empresa suele controlar el área de Madrid y Cataluña con tiendas propias, pero para el resto de comunidades prefieren asociadas. En ambos casos responden a sus planes de crear una red franquiciada de tiendas monomarca que se incruste en su estrategia multicanal y que para este año tiene un objetivo concreto: “Abrir entre 10 y 12 tiendas al año”, concluye Mónica Algás.

Bóboli en el Corte Inglés

Recientemente la cadena ha anunciado su entrada en El Corte Inglés para esta nueva temporada de verano. Después de una primera apertura de seis espacios en diferentes centros de El Corte Inglés, esta previsto una expansión de entre cinco y diez nuevos espacios de venta por temporada.

Asimismo, Bóboli acaba de inaugurar un nuevo shop-in-shop exclusivo de unos 40m2 en Lima (Perú) en los grandes almacenes Ripley (líder en este sector en los mercados de Perú y Chile). Este punto de venta se ubica en el centro Ripley en Jockey Plaza –uno de los centros comerciales más selectos de la capital peruana–.