El bricolaje mueve ficha en franquicia

lunes, 30 de mayo de 2011

El bricolaje vuelve a estar de moda. Ahora, además de una necesidad implantada por una difícil situación económica que ha hecho que los consumidores se conviertan en auténticos «manitas», también es un hobby práctico para los clientes. Mucha culpa de ello hay que echársela a la conocida cadena de muebles sueca Ikea, que ha acostumbrado a las familias españolas a probar a montar sus propios muebles. Un sistema que ha llevado a Ikea a prever duplicar su número de establecimientos, hasta contar con 30 o más locales en 2020, en el marco de su decimmoquinto aniversario en España. "La idea es tener una tienda Ikea a menos de una hora en coche de todos los españoles, lo que supondría entre 25 y 32 tiendas en total. No existe una fecha para ello, depende de los procesos administrativos. Si tuviéramos 30 tiendas o más en 2020, serían unos resultados fantásticos", afirmó el director general de Ikea en España, Peter Betzel.

El último en anunciar su apuesta por el mercado español ha sido el grupo británico Brico Depôt, que ha anunciado su intención de alcanzar los 100 puntos de venta para convertirse en la mayor cadena de su sector en el país. Para ello ha estado analizando algún local que va a dejar libre PC City. “Estamos elaborando un detallado mapa de las oportunidades de expansión en el mercado, y habrá un anuncio más concreto en marzo de 2012”, indicaron fuentes de la firma. La intención de llegar al centenar de tiendas en España “es un objetivo a medio o largo plazo”, explican desde la matriz Kingfisher, aunque admiten que “si surgen oportunidades para acelerar el plan mediante adquisiciones de pequeños paquetes de tiendas al precio adecuado, podría hacerse”. La razón de este interés por nuestro país se debe a la fuerte demanda de la que han disfrutado las tiendas durante los últimos años debido a la llegada de nuevos clientes que durante la crisis optan por el bricolaje como alternativa más barata a la compra de productos acabados.

La misma razón que lleva a otras cadenas como Leroy Merlin a apostar por el mercado español invirtiendo 350 millones de euros en la apertura de 17 nuevas tiendas en los próximos cinco años, que supondrán 2.500 empleos. El grupo distribuidor para el sector del hogar alcanzó en el pasado ejercicio unas ventas de 1.516 millones de euros, lo que significó una mejora del 3,2 % respecto a 2009, lo que permitió a Leroy Merlin situarse con un 6 % de cuota dentro de un mercado nacional "muy atomizado". La compañía ha invertido el pasado ejercicio 25 millones de euros que se destinaron a la apertura de dos tiendas, en el Centro Comercial la Maquinista en Barcelona y en el Parque Comercial de Artea, en Leioa (Bizkaia), en la remodelación de sus tiendas de Los Barrios y Jerez de la Frontera (Cádiz), en la mejora de los procesos logísticos y en la generación de empleo estable.

Ante el auge del negocio, algunas cadenas han apostado por un formato de proximidad. El caso más flagrante es el de Bricoking que se ha lanzado a explorar otros formatos de negocio. Este gigante de bricolaje ensaya un nuevo concepto de tienda urbana complementaria con sus centros, será el Bricoking City, más pequeño y destinado a dar un servicio más personalizado, centrado en compras más pequeñas que las de los convencionales a través de franquicias.

En la misma línea de proximidad, Ferreproxim inicia ahora su andadura en franquicia, tras haber abierto más de 180 establecimientos. Con una inversión de 60.000 euros, esta cadena se lanza como un negocio ideal para trabajadores que buscan su autonomía o como complemento de empresas afines a la ferretería que quieran incorporarla a su negocio actual.

A estos centros se le añade la apuesta de El Corte Inglés con sus centros Bricor y un impulso que llega desde una línea afín como es la jardinería con Jardiland. La firma francesa, especializada en productos de jardinería, ha puesto en marcha una estrategia comercial basada en la expansión en nuestro país. Ya son 9 las tiendas Jardiland existentes en la Península ibérica (6 de ellas propias y 3 franquiciadas).