Telepizza se lanza a la conquista del mercado chino

lunes, 30 de agosto de 2010 Ir a la ficha de Telepizza

Telepizza se lanza así a la conquista de una de las mayores poblaciones mundiales a través de sus productos. El acuerdo con Christine contempla la constitución de una joint venture con un 50% de participación para ambas compañías. Este acuerdo ha sido firmado en Shanghai por Pedro Ballvé, presidente del Grupo Telepizza y Mr. Luo An Tian, presidente del Grupo Christine. Además, el acto ha contado con la presencia del Consejo de Administración de la cadena española.

El primer objetivo de esta alianza estratégica es la apertura de una serie de establecimientos que permitan determinar un modelo de éxito adaptado al mercado chino, para después realizar su expansión por China, Taiwán, Hong Kong y Macao, una vez comprobado su funcionamiento.

Ambas compañías han firmado un acuerdo de cesión de marca y un acuerdo de intenciones para iniciar las primeras pruebas. Fruto de estos compromisos, Christine ofrece inicialmente los productos de Telepizza en tres emblemáticos puntos de venta. Uno es la Exposición Universal de Shanghai, dentro del espacio que la compañía china tiene en dicho evento como proveedor oficial de productos de panadería. También en esta ciudad se localizan los otros dos establecimientos, el primero ubicado en el edificio conocido como la “Perla de Oriente”, que alberga las instalaciones de la televisión y que se ha convertido en un icono del paisaje urbano; y el otro, en Xujiahui, la mayor zona comercial de Shanghai y donde se encuentra uno de los dos mayores intercambiadores de la red del metro de la ciudad, lugar donde se ubica este punto de venta.

Telepizza analizará de este modo su adaptación al mercado local, mediante el desarrollo de una política comercial y un plan de expansión acorde a los hábitos de esta población.

Los resultados obtenidos de aceptación del producto y las ventas comercializadas hasta el momento en estos puntos de venta hacen que ambas compañías encaren el futuro con optimismo. La entrada de Telepizza en China se enmarca dentro del proyecto de internacionalización de la compañía, enfocado a incrementar significativamente su presencia fuera de nuestras fronteras en los próximos años.

Ahora lo hace de la mano de Christine, empresa líder en China en el sector de la panadería y la pastelería. Creada en 1992 dispone de 800 puntos de venta, concentradas todas ellas en el Delta del río Yangse. La ciudad más importante donde opera es Shanghai, donde cuenta con 400 establecimientos. El crecimiento de la compañía en los últimos 10 años es extraordinario, pasando de 28 tiendas a 800, de la mano del actual Presidente, Chairman y CEO, Mr. Luo An Tian.