La cadena textil americana Gap operará en España

miércoles, 25 de agosto de 2010

Gap está apostando por la inmersión en el comercio internacional a través de la Red. Según informan desde Expansión, la cadena ha confirmado que su tienda online estará disponible en 65 países al finalizar 2010. Actualmente, el espacio de venta virtual de la compañía está operativo en 55 mercados: desde América a Sudáfrica, pasando por Asia, Oriente Medio, Egipto y Marruecos.

La presencia de esta empresa californiana en Europa ha estado, hasta ahora, limitada a Suiza, Turquía y Ucrania. Lo cual, se debe a la hegemonía de firmas como Zara o H&M en el mercado europeo. Sin embargo, apostando por la comercialización online de sus tiendas, Gap se lanza de lleno al mercado textil de Europa. Así, pretende operar en España, Bélgica, Dinamarca, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Holanda, Suecia y Reino Unido, tal y como enumera la compañía en su web, que hace eco de las próximas aperturas Gap.

Esta iniciativa llegará a Reino Unido a finales de este mes de agosto, el segundo mayor mercado en el que opera Gap con 140 tiendas, por detrás de Estados Unidos, que constituye el primer mercado para la firma de moda.

Según Toby Lenk, el presidente de Gap Inc Direct –filial de e-commerce del conglomerado-, “la venta online es un camino eficiente de llegar a nuevos consumidores y de testar la aceptación de nuestras marcas”. Para el grupo, el ejercicio que cerró el 30 de enero, ha sido decisivo a la hora de dar el salto a la gran red global. De modo que ha dejado de ser una compañía que sólo operaba de forma virtual en Estados Unidos, para convertirse en una de las enseñas más activas del mundo en esta materia. En dicho ejercicio, Gap alcanzó unas ventas de 10.300 millones de euros.

Para incentivar su espectro virtual, el tercer mayor grupo de moda en el mundo tras Inditex se ha aliado con FiftyOne, empresa especializada en comercio online que dispone de la última tecnología para procesar hasta 43 tipos de cambio de monedas distintas. Así, los clientes internacionales tendrán la garantía de que la transacción se realice en su propia moneda.

Respecto a la andadura que apenas comienza Gap en la comercialización vía Internet, esta compañía da un paso más respecto a otras que también han dado el salto a la Red, tales como Inditex o H&M. Este paso se vincula al mayor número de mercados en los que la firma abrirá su comercio virtual. Quizá sea una apuesta estratégica para competir con las grandes cadenas de moda también en la Red, un nuevo canal que las empresas textiles explotan para competir con el resto de compañías.