China, principal objetivo para la nueva marca de Levi’s

jueves, 19 de agosto de 2010 Ir a la ficha de Levi´s Store

La firma de San Francisco ha creado un nuevo modelo de vaquero para la población asiática. Un vaquero bajo la marca Denizen, que se ha lanzado en Shanghai para alcanzar progresivamente el resto de China, Singapur, Corea del Sur y, en la medida de lo posible, India. Según indicó Terence Tsang, “es la primera vez que Levi Strauss lanza una nueva marca global fuera de Estados Unidos”.

Dirigida a un público joven de entre 18 y 29 años, la nueva marca se aleja de los productos tradicionales ligados a la imagen de Levi Strauss. El fin de esta iniciativa es satisfacer las necesidades de los clientes asiáticos, los cuales, tienen una figura más delgada. La primera tienda Denizen se inaugurará a finales de este mes de agosto en Shanghai.

Esta propuesta de Levi’s nace para aumentar su presencia en el potencial mercado de China. La compañía estima que los vaqueros no son una prenda común entre la población asiática, a lo que se suma el elevado precio de los mismos. Un precio que ronda los 100 dólares, gracias al que los famosos vaqueros son considerados un producto de lujo. Para combatir el escaso éxito de la compañía del blue jean en China, la nueva marca Denizen tendrá un precio aproximado entre 40 y 60 dólares -31 y 47 euros respectivamente-, que pese a ser un 10% ó 15% más caros que los vaqueros locales, son la mitad de baratos que el típico Levi’s. La reducción del precio la justifica Aaron Boey, presidente de la división asiática de Levi’s: “Hemos visto un nuevo grupo de consumidores en los últimos años, que quieren ropa con estilo pero a precios accesibles”.

Pese al escaso éxito, el gigante norteamericano del vaquero goza en China de una clientela fiel. Una clientela que pretende ampliar en uno de los mercados más pujantes a nivel internacional, teniendo en cuenta que el país asiático facturó 169.000 millones de dólares, tal y como indica un informe realizado por los analistas de Bank of America-Merrill Lynch.