Calzedonia quiere triplicar sus locales Intimissimi en España

miércoles, 11 de agosto de 2010 Ir a la ficha de Calzedonia

Calzedonia, erigida en 1986, se ha convertido en un poderoso grupo textil presente en 20 mercados sobre las aparentemente más anodinas prendas de vestir: los pantys y calcetines. Con esta propuesta el grupo ha conseguido posicionarse en un lugar privilegiado en nuestro país. Una posición que quiere mantener y para la que ampliará su red de tiendas en territorio nacional, abriendo más de cien nuevos establecimientos en los próximos tres años, así lo ha informado a el diario Expansión el fundador y presidente del grupo Sandro Veronesi: “Queremos completar nuestra red comercial en España, que es nuestro segundo mercado después de Italia”, explica.

Ahora la firma se centrará en la expansión de Intimissimi, manteniendo los puntos de ventas de Tezenis, que de momento en España se encuentra en fase experimental. El crecimiento de Intimissimi dependerá de la evolución del mercado inmobiliario español, que a pesar de la crisis aún no ha bajado lo suficiente los precios, así al menos opina Veronesi quien considera que “los precios de los locales se han mantenido bastante altos, aún no han bajado lo suficiente y debemos encontrar unos alquileres compatibles con nuestra mercancía, que tiene un margen de ganancia bastante limitado”, explica.

Y es que, sus productos cuentan con la ventaja de tener un tiqué medio bajo y cuentan con artículos para mujer, hombre y niño con una ayuda real a la compra basada en el factor precio.

En cuanto al futuro, Veronesi es optimista, en declaraciones a Expansión afirma que “en 25 años de actividad en el sector nunca he visto grandes oscilaciones por factores macroeconómicos. Los cambios han estado más bien vinculados a la evolución de la moda.

Las claves de su éxito están en “la innovación y el diseño, los materiales del producto, el precio ajustado a la calidad ofrecida, el proceso de producción, que seguimos minuciosamente en nuestras centrales de Italia, Europa del Esta y Sri Lanka y, por último, las tiendas, que son nuestra carta de presentación y nuestra imagen”, explica Veronesi. Con esta fórmula Calzedonia ha sido una de las empresas italianas de ropa que mejor ha resistido la crisis. En 2009, las tres marcas de la compañía sumaron unas ventas de 1.600 millones.

Para complementar su proyecto, Calzedonia ha comenzado una campaña publicitaria para promover sus productos y darlos a conocer a una clientela más amplia, aprovechando estos momentos de crisis para potenciar su marca y “saber cómo mejorar la organización de la empresa”, dice. Para ello, cada año Veronesi destina un 5% de la facturación a la investigación e innovación y otro 8% a la comunicación.

El último proyecto de la firma ha sido la adquisición de una cuota mayoritaria de Falconieri, empresa que produce cachemir y de la que ya ha abierto ocho tiendas en Italia. El objetivo es producir prendas de cachemir a un precio razonable, siguiendo el modelo de sus tres firmas.

En otros mercados, Calzedonia tiene previsto crecer en Francia, donde entró el año pasado y en Alemania, a donde espera llegar pronto.