Los directivos explotan las oportunidades de las redes profesionales

miércoles, 21 de julio de 2010

La empresa no ha permanecido ajena a la irrupción de Internet y los tradicionales encuentros del sector están dando paso a un nuevo modelo: las redes profesionales. Linkedin, Xing y Viadeo son tres de las culpables de este cambio que surgió como fruto de la especialización de las redes sociales tipo Facebook o Tuenti.

En nuestro país, existen varias iniciativas que están introduciéndose en el ámbito de la franquicia. Una de ellas, aún más concreta que las anteriores tiene su origen en España, se trata de Directivos y Gerentes. La plataforma presidida por Juan Carlos Lozano se presenta como una alternativa para responder a las inquietudes de los verdaderos ejecutivos. Por ello, utilizan un sistema de moderación y sólo aceptan el registro de aquellos que posean perfil de manager. Por otro lado, la línea de marketing interactivo de Tormo & Asociados, Tormo Interactive, tambien desarrolla estrategias de posicionamiento en el ámbito de las redes sociales profesionales para las cadenas de franquicias.

Este filtro para dotar de un perfil alto a la comunidad no suele ser lo habitual, según explica Lozano, quien considera que el usuario medio de las redes profesionales generalistas suele ser “muy amplio”.

Implantación en los negocios

Sobre este marchamo de calidad, Lozano califica “de brutal” el impacto que estas redes pueden tener en el mundo de la empresa: “Su origen está en la regla de los seis grados; tú puedes llegar a conocer a cualquier persona del mundo a través de tan solo seis contactos.

En el origen de las redes profesionales en España se encuentran universitarios relacionados con el mundo de la tecnología que vieron una gran oportunidad para compartir experiencias. Actualmente, el perfil abarca todo tipo de público, desde universitarios en curso hasta directivos con años de experiencia.

Unos 50 millones de conexiones de Internet en España facilitan la expansión de unas redes que hasta hace un par de años eran casi invisibles. Según Lozano “todavía queda mucho por recorrer porque es un tema muy novedoso. Las empresas aún no se han incorporado de forma masiva pero comienzan a crear campañas especializadas”. Que una marca pueda dar a conocer su producto de una forma sencilla y global es una opción a tener en cuenta tanto por empresarios como por publicistas.

Un camino por recorrer

Para Carlos Blanco, director de Tomo Interactive "se detecta un cambio de mentalidad de las empresas que se están abriendo a las redes profesionales para conseguir un desarrollo de su negocio y un contacto directo con su sector". Tanto es así que cada vez se está haciendo más popular la figura del Community Manager, tanto que "comienza a ser casi una obligación para las empresas ya sea interno o externo".

Pero, ¿qué pueden ofrecer estos espacios? Establecimiento de una red de contactos, oportunidades profesionales y la propia promoción de la marca o el producto son, para el responsable de Directivos y Gerentes, las tres grandes ventajas que ofrece tanto su red como las demás iniciativas para profesionales.

Sin embargo, hay otros aspectos destacables de la red de Lozano: su entorno on line y off line. “El carácter mediterráneo de los españoles hace que los empresarios quieran ver y conocer con quién hacen negocios, y nosotros damos respuesta a esa necesidad. Con ese objetivo se encuentran primero en nuestra red para establecer el que pudiera ser prólogo de su encuentro en persona, y al mismo tiempo eso realimenta la red”.

El desarrollo de usos y aplicaciones que los profesionales auguran a las redes profesionales, puede hacer de estos foros una herramienta irrenunciable para la totalidad de ejecutivos. No en vano, el auge de redes sociales como Facebook, capaz de captar a 400 millones de usuarios en un tiempo récord, hacen prever que esta iniciativa triunfe entre un público motivado por intereses profesionales.