La llegada de Forever 21 amenaza a las firmas de bajo coste

jueves, 15 de julio de 2010

España vuelve a convertirse en territorio para la batalla comercial del sector de la moda después de ser foco de atención de operadores internacionales, hasta ahora reacios a entrar en nuestro país. Según informa Cinco Días, este es el caso de Forever 21, que llegará en unos meses y acelerará la guerra de precios en la moda de bajo coste.

Los planes de esta firma estadounidense pasan por implantarse en las principales calles comerciales de Madrid y Barcelona, la Gran Vía y el paseo de Gracia, respectivamente, según adelantan al diario económico fuentes del sector inmobiliario. Su desembarco dará aún más vida a un sector donde Zara, H&M y Mango son los grandes dominadores, enfrentados a la creciente competencia de las firmas de bajo coste de Primark y C&A.

La ubicación en estas zonas comerciales tan reconocidas corresponde a la estrategia que Forever 21 lleva a cabo en su mercado doméstico, donde se implanta en zonas con gran rotación de consumidores, especialmente, jóvenes. Ejemplo de ello es su presencia en Nueva York, donde cuenta con cuatro establecimientos. El último en Times Square, que antes ocupaba Virgin. Esta tienda se inauguró hace sólo unas semanas y se diferencia por permanecer abierta hasta las dos de la madrugada.

El hándicap de la firma lo encontramos en la medida que han de tener sus locales -2.000 metros cuadrados- lo que reduce sus posibilidades en zonas prime. Sin embargo, el mercado inmobiliario, especialmente en las grandes ciudades, es hoy mucho más flexible que en años anteriores, ya que la crisis ha acelerado la rotación de tiendas que no alcanzan sus objetivos.

La firma Forever 21 se dirige a un segmento comercial adolescente con precios low cost que rondan los 25 dólares (20 euros) los vestidos y los 16 dólares (12 euros) las camisetas.

La compañía nació en Los Ángeles hace 26 años de la mano de un comerciante de origen coreano bajo el nombre de Fashion 21. Pronto sus resultados superaron las previsiones y en el primer año sus ventas se multiplicaron por 20. Poco después cambió su nombre a Forever 21. Si se cumplen sus previsiones, cerrará el ejercicio 2010 con un volumen de ingresos de 3.000 millones de dólares (2.350 millones de euros), con lo que duplicaría la facturación lograda en 2005.

La entrada en España supondrá su primer paso en Europa, ya que por el momento, su expansión se ha centrado en Oriente Medio y Asia. Por el momento, su expansión internacional se ha centrado en Oriente Medio y Asia. Está presente en Japón, Corea del Sur, Tailandia, Arabia Saudí, Kuwait o en los Emiratos Árabes Unidos.