Springfield apuesta por la venta virtual para su expansión

miércoles, 14 de julio de 2010 Ir a la ficha de Springfield

El grupo textil Cortefiel continúa con la andadura emprendida en 2000 a través de la e-shop de su marca de moda íntima women’secret. Con el punto de mira puesto en septiembre de 2010, Springfield apostó por abrir una tienda virtual, que finalmente, lanzó al mercado el pasado 23 de junio. La enseña estima que este modelo de negocio aporte el 6% de la facturación de sus ventas.

La iniciativa se suma a la próspera andadura de la marca en el mercado. Luis González Herrero, director general de la enseña, en el acto de presentación de la nueva tienda virtual puntualiza: “en 2010 pretendemos abrir, al menos, 70 puntos de venta”, un dato que pretende superar las 65 aperturas con las que cerró el pasado año.

Springfield es una marca global nacida en España. Sólo en 2009 amplió su cobertura internacional en seis nuevos territorios. Por lo que en la actualidad, opera en 40 países. Asimismo, cuenta con casi 700 puntos de venta repartidos por el territorio internacional, de los cuales, 140 son españoles. Sus perspectivas para este año son optimistas, tal y como confirma el director de la firma, asegurando que tienen entre manos proyectos próximos en Italia, Rusia y Reino Unido.

Esta marca nació en 1988 para comercializar productos básicos de calidad a buenos precios. Su intención era vestir a chicos cosmopolitas y así, se fue consolidando en el mercado nacional. En 2006 apostaron por lanzar una línea de ropa para chica que tuvo excelente acogida.

Y si Springfield ha sabido adaptarse a los cambios de la sociedad, no puede quedar ajena a las nuevas tecnologías. De ahí la tienda on line, que nace como un canal complementario a los puntos de venta físicos de los que dispone.

Un estudio acerca del consumidor virtual realizado por Isem Fashion Business School en colaboración con Cortefiel, señala que el 48% de los españoles ha comprado alguna vez por Internet. Por lo tanto, tal y como asegura María Álvarez, directora del Executive MBA en empresas de moda de Isem, “se trata de un mercado maduro en el que se puede operar”. También conviene considerar que junto al calzado, la ropa ocupa el quinto lugar en relación con los productos más vendidos de Internet.

Con su e-shop, Springfield pretende que los clientes tengan la posibilidad de comprar de una forma fácil, rápida y segura. Por lo que www.spf.com dispone de funcionalidades como un zoom roll over para ver el tejido de los productos y modelos para comprobar cómo sienta el modelo. Algo innovador son los key looks que sugieren combinaciones de prendas y complementos, que llegarán a casa del cliente a las 48 horas de realizar el pedido.

Bien es cierto que este proyecto sólo está vigente en España, pero desde Springfield pretenden expandir esta línea de negocio en países como Inglaterra, Francia, Rusia e Italia. Un negocio marcada por las promociones y precios de las tiendas físicas Springfield. Algo característico de spf.com respecto a otros comercios virtuales es la posibilidad de devolver la compra en una tienda física.

Sin duda, se trata de una iniciativa interesante que el grupo Cortefiel pretende explotar, en un futuro próximo, para sus marcas Pedro del Hierro y Cortefiel. Esta estrategia ayuda a consolidar el posicionamiento de esta entidad. Ezequiel Zafiro, director general del grupo Cortefiel aseguró que 2010 será un buen año para la corporación, ya que factura más de 1.000 millones de euros, contando con el negocio de los franquiciados.