A Zara le salen imitadores en Rusia

lunes, 24 de mayo de 2010 Ir a la ficha de Zara

A Inditex le ha salido un clon en el mercado ruso. Una cadena con las mismas características que la española y que no reniega ni quiere distanciarse de esa imagen, de hecho, hasta el nombre es similar: Zarina. Sus tiendas son muy parecidas a las de Zara, ofrecen prendas similares basadas en diseño actual a buen precio y hasta el uniforme de las vendedoras se asemeja.

Esta cadena pertenece al grupo Melon Fashion Group y opera en Rusia, donde no sólo desdesña los caracteres cirílicos, sino que además usa una tipografía similar a la de Zara en su marca comercial.

Zarina ha abierto más de 90 tiendas propias y franquicias en su país, que compiten directamente con las 135 que tiene Inditex (de las cuáles 35 son de Zara), porque en muchas ocasiones estos establecimientos se sitúan estratégicamente junto a las instalaciones del grupo coruñés.

Según señala La Voz de Galicia, la principal interesada, que conoce bien el asunto no quiere ni oír hablar del tema. “Sí, sabemos de este caso, pero no vamos a hacer declaraciones”, atajan los responsables de Inditex.

La ambición de Melon Fashion Group por emular modelos de negocio internacionales no termina con Zarina. La compañía también opera en el mercado con las cadenas Befree (cuyo logotipo recuerda al de Bershka) y Love Republic, cuyo nombre guarda similitud con Banana Republic, del grupo estadounidense Gap.

Los planes de Melon Fashion Group pasan por poner en marcha un mínimo de 92 establecimientos de sus tres cadenas a lo largo de 2010, teniendo en cuenta tanto tiendas propias como franquicias. Además, el próximo otoño saldrá al mercado la primera colección masculina de Befree.

 

Zarina, por su parte, es un ejemplo de una radical transformación de un sistema productivo en pocos años. El proyecto nació en 1993, cuando la fábrica ZAO Pervomayskaya Zarya, que durante décadas uniformó de gris a la mujer soviética, decidió entrar en el mercado de la moda para transformarse en una brutal maquinaria capitalista que produce ropa de consumo rápido como rosquillas. En 1998 introdujo las prendas de punto, y en el 2000, los pantalones. Hasta el 2001 no se registra oficialmente la marca Zarina y hasta el 2004 no empieza su verdadera expansión, con la aparición de diferentes líneas de ropa (Zarina Collection, Zarina Accesories) y su fusión con su matriz, Melon Fashion Group (la antigua ZAO).

Con este gigante de la moda rusa ha alcanzado la catalana Cortefiel un acuerdo de colaboración que le permitirá introducirse en el floreciente mercado moscovita.