Etam se apunta a las tiendas ‘pop-up’

viernes, 21 de mayo de 2010 Ir a la ficha de Etam Lingerie

Las “pop-up” son un intento de combatir la saturación publicitaria a través tiendas que se instalan en las mejores zonas comerciales de la ciudad. Con una gran inversión en diseño y publicidad, estos establecimientos cierran sus puertas en un corto periodo de tiempo en días o incluso semanas.

A esta iniciativa rompedora, que convierte a los comercios en anuncios de tres dimensiones, se ha apuntado la cadena francesa de moda íntima y de baño Etam. La cadena de franquicias abrirá 10 de estas tiendas entre Francia y España durante el verano de 2010. Estas tiendas cerrarán el 15 de septiembre.

Las tiendas se denominarán Pop-up Beach y contarán con una media de 35 metros cuadrados, en los cuales se encontrarán más de 250 modelos de trajes de baño y accesorios de playa en un ambiente decorado con cortinas blancas y madera exótica.

Esta colección contará con el valor añadido de la participación de la joven diseñadora senegalesa Fatou Kebe para Etam y una colección temática inspirada en la Copa del Mundo de Fútbol, al igual que han hecho otras marcas.

El grupo de moda íntima y de baño femenina opera en el mercado con las marcas Etam, Undiz, 1.2.3. y a finales de 2009 contaba con 3.834 puntos de venta repartidos en Europa, China y franquicias internacionales. El pasado ejercicio 2009, la compañía francesa cerró con una facturación de 1.020 millones de euros frente a los 967,04 millones de euros de 2008, y un beneficio neto consolidado de 24,3 millones de euros, nueve veces mayor que en 2008, que fue de 3 millones de euros.