Los españoles gastan 20 euros al mes para estar más guapos

martes, 18 de mayo de 2010 Ir a la ficha de No + Vello

La actual situación de inestabilidad económica no supone que los ciudadanos españoles renuncien al cuidado de su imagen. Al menos esta es una de las conclusiones principales que se extrae del primer Barómetro No+Vello titulado “El consumo de depilación en España en época de crisis”, en el que se reflejan los hábitos y actitudes de los españoles hacia los tratamientos y cuidados relacionados con su imagen personal en una muestra de 1.000 personas.

El estudio pone de manifiesto la importancia que los españoles dan a la prueba del espejo, lo que permite afirmar que el actual boom que vive la creación de redes de servicios estéticos cae en terreno abonado. Hasta el 88% de los españoles concede una importancia alta o media a su imagen. Una consideración que es mayor entre las mujeres: un 92% cree que la estética es una cuestión de relevancia, frente a un 83% de los hombres.

Si tenemos en cuenta la edad, a mayor edad, menos importancia se le da a la imagen. Frente a un 98% de los ciudadanos de entre 25 y 34 años para los que dicho concepto tiene una importancia alta o media, un 70% de los mayores de 65 años le otorga la misma calificación.

Para cadenas como No+Vello, que han apostado por la democratización de este servicio, “conocer las nuevos hábitos de consumo en este campo es algo prioritario”, señaló José Antonio Altolaguirre, director general de No+Vello durante la presentación del barómetro. De ahí, la importancia del dato que revela que el presupuesto generalizado en todos los ámbitos del cuidado personal no supera los 20 euros al mes. La depilación es el segundo entre los cuidados personales prioritarios, por detrás de la peluquería, para los españoles y el más importante para 1 de cada 4 mujeres. En este sentido, son las mujeres las que destinan más dinero que los hombres, tanto a peluquería como a depilación. Hasta un 38% de las encuestadas dedican más de 20 euros mensuales al cuidado del cabello, frente a un 7% de los hombres, teniendo en cuenta que la mayoría de los encuestados, el 60% paga menos de 20 euros por este conceptos.

La peluquería es el cuidado personal prioritario para los españoles, seguido por la depilación, los tratamientos corporales, los tratamientos faciales, la manicura y, por último, la pedicura.

La consideración creciente entre los españoles de la depilación como uno de sus cuidados personales prioritarios se explica por el elevado porcentaje de los mismos que realiza este tratamiento (un 45%). Por sexos, frente al previsible porcentaje de mujeres que se depilan, un 74%, cabe destacar el significativo 15% de los hombres que lo hacen.

El futuro de No+Vello

Con este panorama No+Vello piensa que “aún queda mucho camino por recorrer”, señala Altolaguirre. Con 504 centros abiertos en España, el objetivo de esta enseña “es llegar a los 600 centros en España, estar presente en nuevos mercados y aumentar el número de puestos de trabajo, tanto de autoempleo como de inversores y franquiciados que abrirán nuevos centros”, afirmó Gema Olavarrieta, directora de Desarrollo de Negocio y Expansión Internacional de la firma.

Olavarrieta remarcó los lugares donde se encuentra la firma que ya poesee 150 en Portugal y presencia en Bulgaria, Polonia y Brasil. Además “el reto es llegar a final de año a unas 15 ó 20 entros en Rumanía y más de 100 en México, donde estamos en fase de implantación”.

Para estas políticas de internacionalización, Altolaguirre describió los tres modos de expansión que utilizan en No+Vello. Un primer sistema sería a través de un master franquiciado para un país, la segunda propuesta se haría a través de varios master franquiciados para las regiones de un país, en caso de que sea demasiado extenso, y por último, que pondrán en práctica desarrollar la propia central la entrada en un país donde aún no tengan presencia.

Ante el constante nacimiento de competencia, No+Vello ya se prepara para la selección natural que se llevará a cabo en el mercado. Para ello, “la apuesta por la inversión en términos de marca y en talento, llevando a cabo la reestructuración de las oficinas centrales y el contrato a profesionales son las claves en las que está trabajando la marca”, informó Altolaguirre.