Lenita & XTG comienza su expansión en la Península

miércoles, 12 de mayo de 2010

Una nueva propuesta de moda interior y baño formada en las Islas Canarias llega a la Península. Lenita & XTG es el nombre de esta cadena de Burmen, que ahora llega al mercado de la distribución minorista después de 25 años comercializando su oferta en tiendas multimarca, grandes almacenes y duty free. Ahora, una vez probado su concepto de tienda en cinco establecimientos de las Islas Canarias, quiere conquistar el territorio nacional a través de tiendas propias y franquicias.

Este es el momento perfecto para su salida del Archipiélago, así lo anuncia Luci Rodríguez, directora comercial de la compañía Burmen: "tras consolidar el proyecto de franquicia cumplimos la primera fase de la estrategia comercial, ahora, el grupo se siente preparado para expandirse a nivel nacional e internacional".

Sin ir más lejos, la primera tienda en Madrid ya está en marcha, en concreto en la calle Hortaleza, 38.

Siguiendo los pasos de la decoración de las cinco tiendas que ya tienen en funcionamiento en el Archipiélago canario, el de Madrid será un espacio minimalista y cool de unos 100 metros cuadrados, con algunas pinceladas retro, destacando como color principal el blanco, junto con los colores corporativos de la empresa: el rojo y el negro.

El formato de tienda Lenita & XTG nace en el 2008 como una idea de negocio de futuro para Burmen, compañía de capital 100% canario que produce y explota ambas marcas, que poco a poco lanzarán nuevas líneas para surtir a sus establecimientos, así como para adaptarse a las nuevas tendencias del consumidor.

Mientras tanto, la enseña se apoya en la franquicia para su modelo de expansión. "Se trata de una estrategia de crecimiento diversificado de tipo concéntrico. Es una manera de incrementar la notoriedad de las marcas y de tener en un mismo punto de venta todos los diseños disponibles para el consumidor", añadió Luci Rodríguez.

La cadena de tiendas perteneciente a la compañía Burmen está especializada en ropa íntima y de baño para mujer y hombre, y seguirá su proceso de expansión a lo largo del año inaugurando nuevos establecimientos en Londres, Praga, Barcelona y Miami, para acabar el 2011 con 15 tiendas en funcionamiento y el objetigo de tener al término del 2015 al menos 25 tiendas en explotación. Para este 2010, "en principio se abrirán cuatro nuevos establecimientos si se cumplen las previsiones. Dos más en Canarias y otros dos en Barcelona y Málaga", confirmó la directora comercial.

Pensada para poblaciones superiores a 60.000 habitantes, Burmen pide a sus futuros franquiciados locales con un espacio superior a 50 metros cuadrados situados a pie de calle o en centros comerciales, un canon de publicidad del 1% anual y una duración del contrato de 5 años prorrogables. La inversión mínima ronda los 1.500 euros el metro cuadrado.