Naturhouse espera que su facturación extranjera supere a la nacional en tres años

jueves, 11 de marzo de 2010 Ir a la ficha de Naturhouse

Cuando en Francia ha superado el centenar de establecimientos, la red de franquicias Naturhouse no descansa de su expansión internacional y planea incrementar su presencia en otros mercados ante la situación en el mercado nacional. Tal es así que Félix Revuelta ha declarado que la facturación en el extranjero superará a la nacional en tres años.

Mientras en España, la estrategia es mantener los 1.196 centros que la cadena de bienestar y reeducación alimentaria posee, a través de nuevos sistemas de márketing y estrategias para fortalecer las unidades, en el extranjero se espera duplicar esos 523 centros que Naturhouse ha implantado en el exterior en unos dos años.

Naturhouse, propiedad del Grupo Kiluva, tiene previsto facturar con sus establecimientos del extranjero 90 millones de euros en 2010, y en España se estima para este año una facturación de 160 millones de euros.

Las causas son evidentes para Félix Revuelta ya que “aunque seguimos intentando abrir nuevos establecimientos en España, nos estamos concentrando en que no se cierren y en mantener el mercado a flote” debido sobre todo a que “en nuestro país la realidad es muy complicada por la crisis, debido a los problemas de la concesión de créditos y la reducción del consumo”.

Sin embargo en Francia, Naturhouse ya ha superado las 100 tiendas, con la apertura del centro número 1003 en París, y ha reabierto sus operaciones en el Reino Unido con la inauguración de su primera tienda en Ashford-Middlesex, a una hora de la capital. Esta apertura supone el reinicio de la ampliación de su red en el mercado inglés, aquí prevé abrir 15 tiendas durante este primer año.

Tan sólo en el mercado francés, la cifra de ventas en 2009 fue de 11.152.269 euros, lo que representó un 22% de la facturación en el exterior. Aquí la enseña quiere alcanzar los 170 al finalizar el año y proyecta tener 650 unidades en 2015.

Pero la expansión internacional de Naturhouse no concluye con la presencia en estos dos países: “Estamos muy fuertes en Italia y Polonia y abriremos nuevas unidades en países de Europa del Este como República Checa, Bulgaria y Rumanía”, informa el presidente de la firma.

La cadena también tiene un fuerte plan de crecimiento en el continente americano, sobre todo en América Latina. “En México tenemos la intención de llegar al doble de unidades”, advierte Revuelta, una cifra que estaría cerca de la treintena. En República Dominicana se planea mantener el mercado y la apertura en Chile, Guatemala y Honduras.

En Estados Unidos “a pesar de que la expansión es más difícil, hemos fichado un ejecutivo que se formará en Europa y nos permitirá lograr la expansión prevista", señala Revuelta.

La compañía tiene una plantilla directa de 500 personas y ha creado más de 4.500 empleos indirectos, a través de la expansión de su red de centros franquiciados, que actualmente es de 1.719 tiendas, en más de 22 países y para 2010 se prevé de 2.100 centros en 25 países.