El gigante Deichmann también quiere su porción del mercado español

lunes, 08 de marzo de 2010

España se ha convertido en uno de los principales objetivos para las grandes cadenas de moda y complementos del mundo. Tras las intenciones de grandes gigantes como Abercrombie & Fitch, Antrhopologie, GAP o Uniqlo de entrar en el mercado español, ahora llega el gigante de calzado alemán, Deichmann. Con una cifra de negocio consolidada de 3.400 millones de euros en 2009, Deichmann se instalará en unas oficinas de 265 metros cuadrados en la Torre Centro –un edificio propiedad del grupo inversor Metrópolis-, que forma parte del complejo Torres Cerdà.

Esta es la primera ubicación de Deichmann en España, que ofrece una oferta low cost. Este grupo de calzado sigue los pasos de Primark y Kiabi en el desarrollo de la moda de gama baja en España. En la última presentación de resultados, el grupo alemán ya señalaba esta intención de entrar en el mercado español.

Aunque aún no han dado detalles al respecto, la compañía iniciará su expansión, en un principio, a partir de tiendas propias. Al cierre de 2009, la compañía contaba con una red de 2.767 establecimientos en 18 países europeos y Estados Unidos, frente a los 2.564 puntos de venta con que terminó el ejercicio 2008, según publica el diario económico Expansión.

Según la página web de la compañía alemana está prevista la apertura de establecimientos propios en Madrid, Valencia y Zaragoza durante los próximos meses.

El concepto de Deichmann

Deichmann está especializada en la distribución de calzado de bajo precio. Esta empresa vende marcas de terceros y propias, tanto para hombre, mujer y niños con precios de alrededor de los 20 euros.

Entre las marcas que figuran en la cartera de Deichmann figuran Adidas y Fila, en el caso del calzado deportivo; 5th Avenue –diseñada por la top model Cindy Crawford– y Ariane, para mujer; Claudio Conti y Falcon, para hombre; y Elefanten y Hannah Montana, para niños.

Cambios en el consumidor actual

Diechmann sigue los pasos de otras cadenas de moda a precios asequibles que ya han entrado en España aprovechando el cambio en los hábitos de consumo que está provocando la crisis económica como Primark o Kiabi. Pero mientras la mayoría de cadenas se centra en ropa y complementos, el calzado es un mercado que no está desarrollado. Entre las cadenas que ya operan con este formato en España figura Merkal Calzados –propiedad del grupo francés Vivarte–, que cuenta con 200 tiendas en España.

Aumento del consumo

A pesar de la crisis del consumo que afecta a la distribución de moda en todo el mundo, la compañía familiar Deichmann ha conseguido cerrar 2009 con un incremento del 9% en su negocio. El año pasado, la empresa vendió 138 millones de pares de zapatos en todo el mundo, un 8,2% más que en 2008.

Con una plantilla de 28.000 personas, la empresa tiene previsto abrir 240 tiendas en 2010. Para dar respuesta a este crecimiento, el grupo puso en marcha en 2009 un centro logístico en Eslovaquia.