La franquicia, ¿nuevo mercado, nuevas soluciones?

jueves, 04 de marzo de 2010

Desde una visión siempre positiva y con la intención de realizar un intercambio de experiencias entre varios puntos de vista sobre cómo está afectando la actual coyuntura económica al sector de las franquicias, cinco expertos, reunidos por la revista especializada Franquicias Hoy, han analizado la situación del mercado así como el comportamiento y las perspectivas del sistema de cara a la actual coyuntura.

Las primeras consecuencias de la llegada de la recesión que se pusieron sobre la mesa estuvieron a cargo del vicepresidente de Musgo, Ramón Solé quien destacó que “El consumidor estaba acostumbrado a unos hábitos que no respondían a sus capacidades y ahora ha tenido que pasar a un proceso de adaptación. Lo mismo ha sucedido con las empresas, que han revisado sus modelos de negocio, sus prioridades y a optimizar sólo lo necesario. De ahí es por lo que creo que al final de la crisis, los modelos que sobrevivan saldrán reforzados”.

Esta teoría fue reforzada por Eduardo A. Tormo, presidente de la consultora Tormo & Asociados, para quien existen dos tipos de empresas, “las empresas que han hecho los deberes y continúan arriesgando, que se verán reforzadas, mientras que aquellas que han optado por quedarse paradas o descapitalizarse terminarán por cerrar”. Aún así, Tormo insiste en que el sector de la franquicia “saldrá antes de la crisis que otros segmentos de la economía”.

Por su parte, el presidente del Grupo Rodilla, Bernardo Rodilla ahondó en la idea de que esta crisis que nos afecta es una “crisis de confianza”, haciendo alusión al sector de la restauración donde sus cadenas operan. No obstante, admitió que “hay muchas personas que están deseando invertir y arriesgarse en los negocios”, por lo que “el final del cierre crediticio es clave para salir de la crisis”.

Este fue sin duda uno de los temas estelares de la mesa, considerándo el parón de la financiación un gran obstáculo para el sector. Un aspecto al que aludió Emiliano Bermúdez, subdirector general de Donpiso, para quien “la rigidez financiera afecta directamente a la franquicia, y no parece un problema que se vaya a solucionar rápida ni fácilmente”.

En estas circunstancias, el franquiciado realiza ahora una apuesta mayor por la prudencia y el rigor en la selección del candidato adecuado. Así lo señalaba el director de Carrefour City España, Jesús Bermejo: “Al franquiciador la situación económica le ha obligado a forzar el modelo y ahora debe implicarse más no sólo con la selección, sino con la ayuda al franquiciado, acompañándoles a la hora de solicitar financiación o en la negociación con los alquileres”.

En este compendio de soluciones no podía dejarse de lado al sector público, para quien se pidió “una mayor facilidad para la creación de empresas y tramitación de licencias”, exhortación en la que coincidieron todos los presentes ante la importancia que la creación de empresas tienen en momentos como este para alimentar los índices de trabajadores, entre otras conseccuencias. También se debatió sobre la importancia de hacer valer el pap el de la franquicia ante los organismos públicos como herramienta frente al desempleo, y sobre el momento por el que atraviesa el mercado de alquiler de locales: “Ahora la situación es más profesional porque al menos existe una flexibilidad, una posibilidad de negociación, cuando antes sólo había imposición por parte del propietario”, destacó Solé.

Por último, Eduardo Tormo ha insistido sobre la “obligatoriedad de mirar hacia dentro de cada organización, de asumir una cultura del trabajo y del esfuerzo que muchos habían perdido, y por supuesto, tener muy en cuenta la necesidad de innovar”.