Burger King se toma cafés con Starbucks para plantar cara a McDonald’s

jueves, 18 de febrero de 2010 Ir a la ficha de Burger King

Burger King cambia de estrategia en la venta de café y para ello ha querido contar con uno de los mayores expertos, Starbucks. La cadena de fast food comenzará a servir los cafés de Seattle’s Best Coffee, la filial de Starbucks, en 7.250 de sus restaurantes a lo largo de todo Estados Unidos a partir de septiembre.

En un contexto de economía aún débil en la cual los consumidores parecen contar los centavos y reducir su gasto en comida rápida, cerveza y refrescos, Burger King lanzará este café a un precio que oscilará entre 1 y 2,79 dólares. Una estrategia que ataca directamente a su principal competidor McDonald’s con McCafe.

“La adicción de Seattle’s Best Coffoo amplía nuestra promesa de marca ‘Have it Your Way’ al ofrecer a nuestros clientes más opciones de bebidas y fortalece nuestra habilidad para seguir siendo competitivos en una industria cambiante”, señaló el vicepresidente de marketing de Burger King, John Schaufelberger.

Seattle’s Best Coffee reemplazará al menu cafetero BK Joe de la cadena de hamburguesas que fue lanzado en 2005. Pero no ha sido la única gran cadena que ha contado con la filial de Starbucks para dispensar café. La cadena de sándwiches Subway también firmó un acuerdo con Seattle’s Best el pasado noviembre, y ahora vende su café en 8.500 tiendas.

La semana pasada McDonald’s publicó sus resultados que mostraban que sus ventas en tiendas comparables bajaron un 0,7% en sus restaurantes estadounidenses en enero. Burger King compite con McCafe de McDonald’s para atraer a los clientes matutinos.

Burger King no publica resultados mensuales, pero informó que sus ventas en tiendas comparables ubicadas en Estados Unidos y Canadá habían decrecido 3,3% enel segundo trimestre del año fiscal 2010.