Apple llegará a las localidades más pequeñas a través de franquicias

miércoles, 17 de febrero de 2010

Después de haber sido una de las compañías pioneras en apuntarse a la tendencia de las Flagship Store, Apple quiere implantar esta tendencia en España a través de sus Apple Store en Madrid y Barcelona. Una estrategia que la firma lleva un año estudiando con una inmobiliaria ibérica posibles locales en estas dos ciudades, según asegura el períodico Expansión.

 De llegar a buen puerto estos planes, la compañía seguirá la fórmula de expansión escogida en EE.UU., Rusia y algunos países de Europa del Este. De momento, Apple está presente en España a través de la fórmula de distribuidores oficiales, como K-Tuin, y mayoristas, puntos de venta en grandes superficies (como El Corte Inglés, Fnac o Media Markt) e Internet (App Store).

Ahora, la firma quiere implantarse en nuestro país por otras dos líneas. La primera de ella es a través de tiendas propias. Estas tiendas propias se convertirán en los buques insignia de la firma en España y serán una poderosa herramienta de imagen para Apple. La decoración será, sin duda, parte del concepto, y se complementarán con otros valores añadidos para los clientes. Los establecimientos con más posibilidades de convertirse en las primeras Apple Store españolas se ubicarán en la Gran Via madrileña y en Paseo de Gracia de la Ciudad Condal, concretamente, en un local ubicado junto al hotel Mandarin Oriental.

La otra parte del plan integra al sistema de franquicias. La compañía utilizará esta fórmula para ciudades más pequeñas. Hay que resaltar que el pasado verano, Apple constituyó una nueva sociedad franquiciadora en el registro mercantil de Barcelona.

También la alcaldesa de Valencia Rita Barberá, confirmó, hace varios días públicamente los planes de la firma norteamericana de instalarse en la ciudad mediterránea, aunque no concretó en qué fase se encuentra el proceso. Ya el jueves, el grupo colgó en su página web una oferta de empleo para sus próximos establecimientos en Madrid y Barcelona. Previsiblemente, la decisión de Apple no afectará a su red de distribuidores oficiales. No obstante, el diario económico asegura que fuentes cercanas a la empresa no descartan que algunos de sus principales aliados en España se integren dentro de la nueva estructura de Apple. "En los diez países en los que tenemos Apple Stores, se ha mantenido la fórmula múltiple de ventas", aclaran desde Apple España. Pese a todo, la división que coordina las Apple Retail Stores es independiente de la filial ibérica del grupo.

En el último trimestre, Apple facturó 9.870 millones de dólares (6.611 millones de euros) en el mundo y registró un beneficio neto de 1.670 millones de dólares.