La estética infantil, un nuevo nicho de mercado por explotar

jueves, 07 de enero de 2010

Alejados de los tradicionales centros de ocio infantil, nace un nuevo nicho de negocio dirigido al mismo público orientado a acaparar a la gran cuota de mercado de niñas deseosas de imitar a sus madres a través de la estética. Estos “spas” para niñas están creando tendencia en Oriente Medio, en concreto en el Líbano se han abierto este año tres centros de estética destinados al público infantil, que atraen a centenares de crías a partir de 5 años.

Uno de estos tres salones pioneros de esta nueva moda es Chez Lulu. Durante un fin de semana acoge a más de un centenar de niñas acompañadas de sus madres o en grupo que acuden hasta allí para a través de los juegos aprender a desarrollar técnicas estéticas e imitar a sus mayores. Una nueva forma de ocio que está conquistando al público infantil.

Este centro forma parte de un complejo infantil llamado Frizzy y dispone de varias actividades, como un laboratorio, una cocina, un taller de artes plásticas, una mesa de manualidades o una discoteca a escala infantil, además del “spa”. Se calcula que cada festivo pasan por sus instalaciones unos 400 niños a cargo de unos 20 monitores, mientras sus padres compran en el centro comercial donde se encuentra.

Uno de los trucos que atrae, tanto a padres como a niños es que los pequeños, además de jugar a ser mayores, no abandonan su ámbito infantil. Es un nuevo espacio para celebrar cumpleaños, jugar con sus amigos y, a la vez, cuidar de su salud. Esta última característica es la que más defienden sus fundadores frente aquellos que acusan a estos centros de promover el modelo de mujer objeto basado en la sumisión estética. “Intentamos que sea una experiencia educativa, que aprendan a cuidarse de sí mismos; bajo nuestra supervisión preparan más caras faciales y se las aplican, y así saben cómo repetir en casa”, sostienen “cuidamos el mensaje para que haya una enseñanza: al tiempo que las niñas se hacen la manicura, se les explica cómo mantener los hábitos higiénicos en casa”.

También en Beirut, a escasos metros de Chez Lulu se encuentra Special Event, una compañía similar con su propio salón de belleza, Bella Spa, donde las máscaras faciales de chocolate hace furor entre las más pequeñas. Ya en el sector cristiano, Spa-tacular hace la misma función.

Entre los servicios que ofrecen incluyen manicura y pedicura, tratamientos faciales, maquillaje y peluquería. En estos establecimientos de decoraciones pastel con posters de ídolos infantiles se venden productos estéticos de vivos colores y aromas frutales destinados a niños, desde crema hidratante o champú, hasta brillo de labios.

Así, los pequeños se comportan como adultos a escala diminuta. Por turnos, pasan por la peluquería para recogerse el pelo, se pintan las uñas o se maquillan. Tras una hora de cuidados estéticos y una sesión de moda, el cumpleaños termina en una discoteca concebida para niños pero con el aspecto de un bar para adultos, con barra, bebidas sin alcohol, luces, cañones de humo, espuma y su música preferida.

Estas experiencias ya se están extendiendo a otros países, los responsables de Frizzy ya ha firmado contratos para abrir franquicias en Yeddah (Arabia Saudí) y en Sidón, al sur del Líbano, y estudia seis ofertas similares provenientes de Siria, Jordania y los emiratos del Golfo.

A pesar de que a Occidente estas propuestas aún no han llegado, el público infantil ya cuenta con ofertas similares de ocio infantil cuya propuesta principal es el comportamiento de los pequeños como adultos a escala diminuta como Micrópolix, la ciudad de los niños, ubicada en Madrid, donde los pequeños aprenden jugando diferentes profesiones, mientras sus padres hacen sus compras en el centro comercial.