La Sirena vende parte de sus tiendas a la competencia

lunes, 28 de diciembre de 2009 Ir a la ficha de La Sirena

Ante las adversidades económicas, los esfuerzos de La Sirena se centran ahora en concentrar sus esfuerzos comerciales en las áreas geográficas de Cataluña, de donde es originaria, y Madrid, donde cuenta con medio centenar de establecimientos, según informa Cotizalia.

Y es que, la red de congelados tiene que saldar una deuda de 90 millones de euros. Para ello, la firma de capital riesgo 3i ha optado por redimensionar el tamaño de la cadena y ha vendido todas las tiendas que posee en Asturias al grupo de alimentación de la competencia Friobas Basilio.

El empresario asturiano José Castro Alonso, a la cabeza del grupo empresarial Friobas Basilio, alcanzó un acuerdo de compra con La Sirena, mediante se hace con el traspaso de las tiendas de productos congelados que esta compañía, controlada por 3i tenía en Asturias.

Con esta venta, cuyo importe no ha trascendido, La Sirena se despide del Principado de Asturias, donde deja de competir con Friobas Basilio. Este último grupo implantará una nueva red de tiendas de venta de productos congelados bajo el nombre comercial de “Boutique del Congelado Basilio”.

Con estas 19 tiendas, José Castro coloca su marca como la segunda cadena del sector del congelado en España, a pesar de su carácter regional, con cerca de 70 establecimientos abiertos al público. Su objetivo a corto plazo es llegar a 100.

Castro ha reconocido que la inversión para cerrar este acuerdo ha supuesto “un enorme esfuerzo económico y logístico, teniendo en cuenta la compleja situación económica general y el momento en el que se ha producido la adquisición”.

Mirando hacia el pasado, la firma de capital riesgo 3i adquirió La Sirena en 2006. Pero fue el pasado verano cuando el director de la cadena reconoció que su plan estratégico inicial estaba en revisión quedando descartado el objetivo de alcanzar 300 tiendas en 2010.