Darty sustituirá a la marca Menaje del Hogar en España

jueves, 17 de diciembre de 2009

A partir de 2010 la enseña Menaje del Hogar dejará de ondear en las calles españolas dentro de un plan de reestructuración de la cadena de electrodomésticos lanzada por su actual propietario, el grupo británico Kesa, según informa el diario económico Expansión. De este modo, la marca Menaje del Hogar, que nació en 1942 fundada por la familia Pérez Ramón, será sustituida por Darty. Esta es la marca que el grupo británico utiliza en otras filiales de Francia, Italia, Turquía y Suiza.

Este cambio forma parte de la reestructuración de Menaje del Hogar, que ha visto como el año pasado Kesa ha cerrado 14 establecimientos de su cadena española y, en enero, prevé clausurar otras 4 tiendas. La intención del grupo británico es quedarse con 49 puntos de venta en nuestro país, tras el cierre de estos 18 establecimientos.

Los rótulos de las tiendas empezarán a ser modificados a partir de enero y además, Kesa ha reediseñado el aspecto interior de sus comercios españoles, que, además de electrodomésticos venden electrónica y otros productos para el hogar.

Esta reforma es consecuencia del fuerte impacto de la crisis en su negocio. La propia Kesa informa de que las ventas de su filial cayeron alrededor de un 25% en 2008.

Aunque este descenso llegó justo después de que Kesa hubiera pagado 132 millones de euros por Menaje del Hogar a la firma de capital riesgo Impala. Esta operación se completó en septiembre de 2007. Kesa acumula un impacto negativo de 132,2 millones de libras (146 millones de euros) debido a las turbulencias en los mercados financieros y a la caída de la confianza de los consumidores.

Así, la empresa decidió provisionar 114,4 millones de libras por la rebaja de valor de su filial Menaje del Hogar en el ejercicio cerrado en abril de 2009. Además, el coste de la reestructuración, con despidos y cierres de tiendas, asciende a 17,8 millones de libras. De esta cantidad, 12,1 millones se registraron el pasado ejercicio y otros 5,7 millones en el semestre de mayo a octubre.

Fuentes del grupo británico aseguran que “el programa de reestructuración de Menaje del Hogar para estabilizar su negocio y reducir sus pérdidas está muy avanzado”.