Imaginarium centra su interés en mercados europeos

martes, 15 de diciembre de 2009 Ir a la ficha de Imaginarium

El presidente de Imaginarium, Félix Tena, ha anunciado la intención de la empresa juguetera y de ocio de realizar operaciones en Francia, Italia o Alemania, para lo que prevé invertir 18 millones de euros.

Según explicó a EFE, Tena aseguró que todavía no se trabaja sobre una propuesta concreta, y explicó que el mercado interior es pequeño, tan sólo un 37% de su negocio. La intención es de que en tres años se amplíe hasta el 46%.

De este modo, el interés de Imaginarium ahora se centra en mercados europeos, donde el concepto de juguete inteligente está ya muy desarrollado antes que en mercados con mucho potencial, como Latinoamérica, donde aún queda mucho camino por recorrer.

Cotizar en MAB permite ser más internacional

Para facilitar esta consolidación en el mercado exterior, Tena recordó que la decisión de cotizar en bolsa a través del MAB para pymes, hace apenas 15 días, “nos permite ser más internacionales y más grandes”, y reforzar la ya muy sólida presencia internacional de la marca, presente en 28 mercados.

Pese a que la decisión de entrar en bolsa coincidió con la incertidumbre causada por la mini crisis de solvencia de Dubai, Tena se mostró convencido del acierto de esta decisión aunque admitió que de momento el precio de la acción en bolsa no refleja el valor de la compañía: “No tengo ninguna duda –añadió de que la acción tiene por delante un recorrido al alza a pesar de los inconvenientes”.

La negociación en el MAB es diferente al de los valores del mercado continuo, la cotización de produce mediante el “fixing”, que fija los pecios dos beber al día, a las 12:00 y a las 16:00 horas.

En un principio Imaginarium presenta unas cuentas muy sólidas, en las que la campaña de Navidad y en el ejercicio están resultando mejores de los previstos y, y sobre todo, mejores que los anteriores, aunque aún es pronto para adelantar datos

En estos momentos el objetivo de Imaginarium pasa por la consolidación en los 28 mercados en los que están presentes, con 500 solicitudes de apertura de tiendas este año en países tan variopintos como India o Emiratos Árabes. Esta consolidación vendrá de la mano de un nuevo concepto de tienda, más grande y con menores gastos operativos.

Más que por un producto, Tena anunció que Imaginarium apuesta por conceptos, de ahí que no haya optado por focalizar la imagen de marca en un solo icono reconocible cuyo recorrido, asegura, es necesariamente efímero. Lo más parecido a una imagen de marca es KicoNico, un oso blanco "imperfecto pero feliz" con el que la propia compañía ha producido tres episodios de animación -está previsto llegar hasta once- que, de momento, se pueden adquirir en las propias tiendas.

Por otro lado, Imaginarium ha llegado también a un acuerdo con Alfa para sacar una línea de productos de puericultura y, en otoño de 2010, una línea de productos para cocinar al vapor, envasar al vacío, etc. Además, próximamente pondrán a la venta una línea de decoración, con muebles auxiliares y librerías.