‘El fenómeno low cost no ha hecho más que empezar’

jueves, 29 de octubre de 2009

Comprender y superar la crisis entre todos. Éste era el objetivo principal que ha reunido a cerca de 1.100 empresarios en el Congreso Aecoc 2009 celebrado entre ayer y hoy en el Palacio de Congresos de Valencia. Durante el encuentro, la actual coyuntura económica, como no podía ser de otra manera ha sido la protagonista absoluta, pero también se han extraído otras conclusiones muy intersantes como la que señalaba el director general de la textil Primark Ibérica, José Luis Martínez de Larramendi, que advirtió que “el fenómeno low cost no ha hecho más que empezar”.

En este sentido Martínez de Larramendi señaló que el low cost no es una moda ni un producto por la crisis: “es el futuro”, ya que lo importante de este concepto es “mantener los precios de manera constante”. Y concluyó que en su caso “no hay secretos. Se trata de mover grandes volúmenes, de mantener los márgenes bajos y lograr precios baratos para el cliente”, indicó.

En la misma línea, casi tres cuartas partes de los asistentes se han mostrado convencidos de que los modelos “low-cost” van a seguir creciendo y se instalarán de forma estructural, según afirmaron en una encuesta realizada por un sistema interactivo de consulta. Un 23%, por contra, considera que remitirá o perderá peso a medio plazo. Además, para el 72% de los congresistas, “la excesiva importancia del precio pone en peligro la innovación, al limitar sus recursos, si bien el 30% considera que la estimula en la medida en que hace más importante la necesidad de innovar con éxito.

En el marco del congreso, el 85% de los empresarios que acudieron afirmaron que mantendrán o aumentarán sus inversiones el próximo año. Asimismo, un 32% aseguró que creará empleo y un 49% lo mantendrá. Cifras que respaldan las declaraciones hechas por el presidente de Grupo Siro, Juan Manuel González Serna, en la segunda jornada en la que han participado el director general de Nutrexpa Alimentación, Fabrice Ducceschi, y el director general de Supermercados Masymas, José Juan Fornés.

González Serna se ha mostrado firme al afirmar que el sector del gran consumo “no está en crisis, sino que simplemente está cambiando”. Y es que, según añadió, “nuestro sector crece –entre un 1 y un 3%-, invierte y crea empleo” lo que aleja al gran consumo de sectores como el del automóvil o la construcción que sí están sufriendo el impacto de la coyuntura económica.

Para el presidente de Siro, además, “los cambios son una oportunidad para crecer” y apuesta por la eficiencia y la innovación como motores de esa transformación. Asimismo, González Serna animó al sector empresarial a convertir la competencia en colaboración. Desde su punto de vista, “todo cambia, estamos condenados a adaptarnos al cliente cada día más rápido y para satisfacer esa demanda hay que aliar a toda la cadena”.

Durante el Congreso también la enseña Carrefour ha expuesto sus estrategias para afrontar esta coyuntura económica que pasarían por potenciar más la marca blanca en detrimento de las segundas marcas, según lo afirmó el director comercial del primer grupo de hipermercados español, Ignacio González.

Mientras, durante la jornada del miércoles ya se había avanzado que la recuperación económica española no se iniciará hasta 2011. Así lo aseguraron, entre otros, el presidente de Mercadona, Juan Roig; el presidente de la CEOE, Gerardo Díaz Ferrán; y economistas como Miguel Boyer.

El propio Roig indicó que 2010 «será aún peor» que el año actual. El presidente de Mercadona -y también presidente de honor de Aecoc- añadió que es necesario reconocer que nos hallamos en una crisis «que no nos habíamos creído» y, a continuación, «trabajar más y mejor».

Por otro lado, Díaz Ferrán señaló que las medidas que está adoptando el Gobierno central para atajar la crisis son contraproducentes. Al igual que hizo en su alocución el ex ministro Miguel Boyer, criticó duramente la subida de impuestos.