DIA defiende su liderato como primera franquicia española

El primer ejecutivo de esta compañía española integrada en Grupo Carrefour, aseguró “la voluntad no sólo de seguir siendo la primera franquicia de España sino de aumentar la diferencia”. Hay que recordar su destacado quinto puesto en el ránking europeo de franquicia. En volumen de negocio, las franquicias españolas, 840 de los 2.800 establecimientos totales, representan el 15% “que además nos permite tener una gran estabilidad en las ventas”.

Con motivo del 30 cumpleaños de este proyecto empresarial que se consolida en mercados como el francés, chino o brasileño, Currás asegura que “DIA tira la casa por la ventana este mes de noviembre”. Se refiere, a la campaña de aniversario con descuentos del 70% en la compra de las segunda unidad de unas 350 referencias entre las de mayor rotación. Hecho el anuncio, es imposible no remitirse a la guerra de precios que la gran distribución mantiene en este ejercicio.

Ricardo Currás niega que la campaña no tenga otra justificación que la de celebración, pero está convencido de que “la supuesta guerra de precios no puede ir mucho más allá”. Con todo, en este año caracterizado por la deflación (del 4% al 5% en alimentación), cree que la presión a la baja se mantendrá “al menos, unos meses más”. Curras declara no ser amigo de los presagios pero estima que durante la cercana campaña de navidad “el consumidor va seguir siendo muy cauto con sus gastos”.

Currás considera que en tiempos de crisis “el cliente es más selectivo y exigente”, también, que para los mercados de gran consumo la innovación sigue siendo crítica “pero ahora más que nunca, esa innovación debe ser real y percibida por el consumidor”. Sobre este respecto, realizó una de las declaraciones más rotundas al afirmar que: “En un mercado como el español, el que se olvide de la calidad está muerto”.