Corea del Sur impulsa la creación de franquicias

jueves, 08 de octubre de 2009

Se puede decir que Corea del Sur es una tierra rica en franquicias y un sector muy importante para la economía del país. Los últimos datos extraídos del ICEX contabilizaban unas 1.600 franquicias con alrededor de 120.000 establecimientos. El análisis de estas cifras permite hacerse una idea de la importancia que tiene la franquicia en Corea.

El mercado coreano está bastante saturado, pero sin embargo, se espera que continúe creciendo aún más durante los próximos años, debido, sobre todo, al apoyo que está recibiendo por parte del gobierno coreano, que ve en las franquicias un motor para la creación de puestos de trabajo y para el autoempleo.

La última muestra de apoyo es el anuncio del Gobierno surcoreano que promoverá el desarrollo de franquicias mediante la puesta en marcha de un plan que contempla una inversión de 130 millones de euros. El objetivo que se marca la cuarta potencia asiática es el de respaldar a los seis millones de trabajadores que operan en el sistema de franquicias y promover la creación de 100 nuevas marcas hasta el 2012.

Los franquiciados surcoreanos eligen el sistema de franquicias por la seguridad que les proporciona el éxito previo obtenido en otras zonas geográficas. Cuantos más puntos de venta franquiciados posea la marca, mayor será la confianza transmitida por esa marca. En el caso de Corea, las marcas que están mejor posicionadas, y que son preferidas por el público son las marcas estadounidenses.

Actualmente, las franquicias surcoreanas están centradas, fundamentalmente, en las cadenas de restaurantes. Con esta iniciativa gubernamental se aspira a generar nuevas cadenas y establecimientos en áreas diferentes, con la intención de que el sector obtenga un rápido desarrollo en los próximos tres años hasta representar el 8,6% del Producto Interior Bruto (PIB) nacional.

En cuanto a la presencia de cadenas españolas en Corea del Sur aún es muy pequeña. Según el informe publicado por la revista Franquicias Hoy, existe la presencia del sector más internacional: la moda, con la llegada de Women’Secret, que tiene 11 establecimientos y Zara, cinco. En mobiliario y decoración KA International cuenta con una unidad de negocio.

La principal dificultad que se van a encontrar las franquicias españolas, que quieran implantarse en este país, es el desconocimiento casi total de las marcas españolas por parte de los consumidores coreanos, lo cual va a requerir un gasto adicional en promoción de la marca.