Lidl inicia uno de los planes más ambiciosos de expansión

lunes, 28 de septiembre de 2009

A pesar del viento nada favorable de la actual coyuntura económica, algunas cadenas han querido nadar contra corriente y aprovechar este momento para fomentar su expansión. Es el caso de la multinacional alemana de distribución Lidl. Según ha publicado elEconomista, la cadena ha optado por sacar partido a estos tiempos, siendo las Islas Canarias el principal objetivo de sus nuevas conquistas.

Las previsiones de la compañía son invertir la cantidad de 300 millones de euros en aperturas entre los próximos cinco y seis años, con la intención de convertir Canarias en uno de sus principales activos en el mercado español.

Para ello, los planes de la compañía pasan por abrir durante el primer trimestre del próximo año doce establecimientos, de los cuales, seis estarán localizados en Tenerife, cuatro en Gran Canaria, uno en Lanzarote y otro en Fuerteventura. Estas nuevas tiendas estarán acompañadas de un gran centro logístico para el que Lidl ha destinado más de 20 millones.

Las causas de este ambicioso plan que se proyecta para Canarias tienen mucho que ver con los últimos resultados hechos públicos por la Organización de Consumidores en España OCU, sobre el precio de la cesta de la compra. Estos datos revelan que Canarias es la comunidad autónoma más cara para hacer la compra. Da la casualidad que en dicho informe se destaca a Lidl como uno de los grupos de distribución que cuenta con los precios más bajos, gracias a la política agresiva de descuentos, por lo que las intenciones de cada cadena parecen claras.

Según elEconomista, desde la compañía alemana son tajantes en este sentido: “Según nuestras previsiones, el consumidor canario se puede ahorrar hasta 2.500 euros anuales realizando la compra en nuestros establecimientos”, señalan fuentes del grupo. Por lo que no les costará convertirse en líder del mercado canario, deseoso de precios más asequibles, a corto plazo.

Aún no han hecho una previsión del número de establecimientos con los que esperan contar una vez terminado el plan de expansión ya el número dependerá de las licencias que consigan. Aún así la buena noticia para Canarias es la creación de nuevos empleos en un momento tan crítico como el actual. Con estas primeras aperturas, el grupo de distribución creará 500 empleos directos entre sus nuevas tiendas y la plataforma logística y se irán incrementando a medida que se produzcan más inauguraciones.

La estrategia comercial a seguir será la misma con la que la multinacional alemana llegó a facturar 2.000 millones de euros el año pasado: un máximo de 1.200 referencias y una importante política de descuentos.

Lidl forma parte del Grupo Schwarz, el séptimo grupo de distribución más grande del mundo, con presencia en 23 países.