Wala, una nueva firma de ropa deportiva llega al mercado

lunes, 14 de septiembre de 2009

Decathlon tiene un nuevo rival. El grupo Unipreus ha lanzado una nueva marca de ropa deportiva con la que quiere conquistar el mercado. Se trata de Wala y forma parte de los planes de expansión del grupo que está buscando crecer en Barcelona y Tarragona. Por ahora, su llegada al mercado ha sido por la puerta grande, ya que su primer establecimiento es un centro comercial de casi 5.000 metros cuadrados en el Paseo de La Zona Franca de Barcelona.

El grupo Unipreus es una compañía de la familia Querol, que en los años treinta partió de una pequeña tienda de material deportivo en Lleida y ahora factura 47 millones de euros anuales. Su volumen de negocio ha estado creciendo a un ritmo del 10% anual en los últimos ejercicios. Sin embargo, habrá que ver cómo digieren una apertura tan importante en Barcelona y el lanzamiento de una nueva marca como Wala, que completa la oferta de tiendas y outlets de ropa que tiene el grupo.

La particularidad de 'Wala' radica en seguir la línea de una generación de establecimientos comerciales que buscan proporcionar al consumidor una "experiencia de compra positiva" que va más allá de la oferta tradicional. En concreto, este centro dispone de una planta de 2.000 m2 que alberga artículos de moda, calzado y complementos a un precio más asequible, además de ofrecer al consumidor parking de 420 plazas, un parque infantil y una zona de descanso con cafetería.

Además de la nueva Wala, el grupo explota la marca deportiva Karhu y funciona como una distribuidora minorista de artículos deportivos y equipamiento personal.

El grupo ya opera bajo la marca Unipreus en Lleida, en la calle Bisbe Irurita, junto a Carrefour, en un nuevo establecimiento de unos 4.000 metros cuadrados, que se beneficia de la cercanía de este hipermercado. En Lleida también abrió en 2005 un outlet de 1.800 metros cuadrados.

El plan de expansión de Unipreus también prevé una tienda de unos 2.000 metros cuadrados en la zona de Campclar de Tarragona, aunque está por ver si en este momento de crisis un grupo tan pequeño podrá mantener este ritmo de crecimiento.