Las grandes cadenas de moda apuestan por la ecología

jueves, 13 de agosto de 2009

Durante los últimos tiempos estamos asistiendo a una mayor concienciación ecológica de las empresas apoyada por un nuevo tipo de consumidor más preocupado por la preservación del medio ambiente y la sostenibilidad del planeta, que tiene en cuenta esos valores a la hora de gastar su dinero. Las cadenas de moda no se han quedado atrás y han puesto en marcha varias medidas en esta línea del cuidado medioambiental.

La iniciativa más reciente ha sido la apertura de la Zara Korai de Atenas, Grecia, un nuevo modelo de tienda ecoeficiente, que acaba de estrenar Inditex dentro de su Plan Estretégico Medioambiental 2007-2010. Aunque a primera vista esta tienda verde no se diferencia de cualquier otra, en los materiales utilizados y su diseño de instalaciones se ha buscado el respeto al medio ambiente. Esta medida permitirá un ahorro del 30% en el consumo energético en comparación con la media anual y evitará la emisión de 150 toneladas de CO2 al año.

También la cadena C&A por su parte, remodeló una de sus tiendas en la ciudad alemana de Maguncia y la convirtió en la primera ECO tienda de la empresa. Es una superficie de 6.500 metros cuadrados renovada con el objetico de disminuir energía y emisión de CO2 a largo plazo. Esta medida forma parte del proyecto medioambiental “We C&Are” con el que la compañía pretende estar entre los cinco principales minoristas líderes en Europa en el Área de la protección medioambiental.

En cuanto a la producción, los grandes también se han adherido a la búsqueda de materiales sostenibles para la elaboración de sus prendas. Así, H&M ha obtenido un gran éxito con su línea Organic Cotton y ha anunciado la introducción de materiales sostenibles, como algodón y lana orgánicos y poliéster en todas sus líneas. Para las mujeres, se confeccionarán tops, vestidos y camisetas en colores inspirados en la naturaleza. Para los hombres, la mayoría de los básicos estarán confeccionados con algodón orgánico, igual que las líneas de ropa interior y de abrigo.

En franquicia, NafNaf presentó para este verano la colección BIO, en la que tanto el algodón como el tinte utilizado son biológicos y proceden de las Islas Mauricio. Además, ha desarrollado una política de ahorro de energía en todos sus procesos de fabricación, venta y distribución.

Por su parte, Mango, se ha adherido a una campaña llamada “Moda sin tóxicos” de Greenpeace por la que se compromete a respetar unos criterios ecológicos entre el que se encuentra no elaborar prendas con sustancias “peligrosas”.

Mientras, Decathlon también ha incluido para esta temporada estival prendas y productos procedentes de materias primas cultivadas sin pesticidas ni agentes químicos. En sus tiendas existen stands señalizados para estos productos.

A nivel institucional, el Instituto Tecnológico Textil (Aitex) ha creado una etiqueta internacional, "Made in Green", con la que se garantiza que el producto ha sido fabricado en centros de producción que respetan criterios medioambientales y solidarios. Todo para que estos grandes del sector textil pongan su granito de arena en la conservación del medio ambiente y a su vez, consigan una mayor rentabilidad.